整合营销传播的最大特点是强调企业营销传播活动的“协同作用”——整体功能大于部分之和。美国广告代理协会将其定义为：一种作为营销传播计划的概念。确认一份完整透彻的传播计划及其附加价值所在，这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考中所扮演的角色——例如一般广告、促销活动以及公共关系——并且将之结合，透过天衣无缝的整合提供清晰、一致的信息，并发挥最大的传播效...
IMC，不是这样踢地
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IMC就是整合营销。1993年，随着美国西北大学费尔兹教授等人同名著作的出版，整合营销传播理论（简称IMC）在国际营销界得到广泛认同。