作者文章归档：谢璞
爱跟帖，爱恶搞，不爱只是做观众……他们是新一代消费者，他们跟你们不一样。
广告词能成为流行文化的一部分吗?今年5月，前奥美创意总监邱欣宇为凡客诚品操刀广告创意。在研究和剖析两位代言人(韩寒、王珞丹)的特质和凡客品牌诉求之后，他为凡客提交了一个极富个性化以及自我表达的方案——“爱网络、爱自由;爱晚起、爱夜间大排档，爱赛车……我是韩寒，我和你一样，我是凡客。”这是“凡客体”的最初版本，此时，它还只是一份不错的文案。 然而始料未及的是...
信用卡市场是零售银行的必争之地，这不仅仅因为信用卡市场本身的收入丰厚，更重要的是，如果想获得客户的个人理财、个人房贷等零售银行核心业务，信用卡业务将是一个重要的战略支撑点。信用卡主体客户大都是18岁到30岁左右的年轻人，他们由于收入不高有着短期资金周转的需求，而随着年龄的增加他们的收入也在不断上升，这时，信用卡将成为吸引并锁定这些潜在用户的最佳方式。对于立志成为“国内最佳零售银行”的招商银行而言，在国内信用卡市场占据一席之地是他们必然的选择。
不过，信用卡市场已经成为了银行间鏖战的战场，新增一个信用卡用户的人均成本已经十分高昂，...
倡导“每天团购一次”的美团网在最近几个月引爆了国内团购的一波狂热，从3月4日美团网上线开始，国内随即出现了大大小小数以百计的团购网站，这其中包括以美团为代表的单一团购网站，也有以58同城为代表的分类信息网站。
事实上，美团并非国内团购市场的先锋，早在2003年，兴起于“篱笆”论坛的无忧团购网就曾引发国内市场对团购模式的第一波关注。但是，美团模式并非对无忧模式的一种模仿与传承，而是受到美国团购网站Groupon的启发，在新的互联网环境下产生的一种全新商业模式。用美团网创始人王兴的话说，如果无忧网代表的是团购...
随着电影《钢铁侠Ⅱ》全球热映，躲在幕后欢笑不已的除了电影投资方之外，或许还有德国的奥迪公司。奥迪的旗舰跑车R8在2008年的《钢铁侠Ⅰ》中就已大出风头，而在今年的续集中，主角托尼.斯塔克的座驾更升级成了敞篷R8。
这本是个常见却也经典的营销策略，但对奥迪中国来说，更值得为之高兴的是，电影中所展现出的奥迪年轻、动感、科技的一面正与奥迪中国所倡导的奥迪“去官车化”的品牌路演不谋而合。
在德国三大豪车阵营中，相比奔驰、宝马，奥迪的迅速崛起得益于在中国市场“官车”定位策...
设想一个这样的消费者：生活在北京或上海这样的超大都市，供职于某跨国公司，他的日常生活半径内至少有3家大型购物中心，从100元到2000元的上千种运动鞋款供他挑选，他的鞋柜里摆着超过5双运动鞋，但是唯一的用途只有每月一次的羽毛球聚会。
另一位同龄人则生活在县城，有安稳的工作，生活无虞但也无望飞黄腾达，过去一年无论上班还是休闲他都穿同一双运动鞋，但是随着街上的运动品牌增加到10家，他也被眼花缭乱的新款撩拨得想“消费主义”一把，买双暂时想不到特别用途的新款运动鞋。仅以此博文祝贺【带血GDP】中国的伟大与繁荣。
被权威部门认定责任事故的龙煤集团鹤岗分公司新闻发言人、党委宣传部长张金光认为，与遇难的100多人相比，幸存的400多人“才是主流”。
……
操！
哎呀呀：聚合“地摊市场”
与其它路边小摊一样，许多商家都看到了小饰品销售存在的商业价值，却苦于这个不确定市场极度分散，而难以提升其市场空间获得规划效应。——一件小饰品的交易金额大都低于10元，并且被众多个体经商者所把持着，同时品牌也极度缺失。一家名为“哎呀呀”的小饰品连锁加盟店改变了这一局面，它通过渠道优势聚合了大量的小额消费，实现年销售额8亿元人民币的业绩，并正积极试图成为都市时尚品牌的代言者。
哎呀呀创始人叶国富最早通过大头贴项目获得了第一通金，在完成资本原是积累之后，他...
显而易见的是，复制或者移植其他国家的成功商业模式能获得经济学上所说的“后发优势”——后来者根据先行者的经验教训少走一些弯路。但从另一方面来说，单纯的复制和移植也会带来新的风险，当一个商业模式在原有市场环境下被证明可行的时候，并不意味着在新的市场环境中它也能应付自如。“橘生淮南则为橘，生于淮北为枳”，许多成功的欧美企业来到中国以后，由于未能根据中国市场的特殊性而实现商业模式的“本土化”，从而折戟智沉沙败走麦城。全球最大的汽车租赁公司——美国赫兹（Hertz）公司便是其...