作者文章归档:李光义

某知名日化企业负责市场研究,擅长品牌策略研究、市场研究,欢迎来信讨论相关问题:[email protected]

品牌代言:从明星到感性形象代言人


在中国,现在明星代言已经到了颠峰,已存在着极大的泡沫成分和非理性行为;随着消费者的成熟、行业的规范,企业也会走向理性,明星代言潮自然会回落,启用普通模特将成为主流;同时,感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟。――作者观点

  一、明星代言:“烫手的山芋”

  在CCTV-5看上半天的广告,或是连续关注“日化电台”广东卫视几个小时,你就会对“明星代言”有较深刻的印象。千篇一律的代言模式:摆pose+喊口号,虽然每年有不少品牌的广告消失,仍然不少品牌“前赴后继”,真可谓“你方...

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