白酒营销从广告制胜、渠道为王到终端制胜以及延伸的“盘中盘”等战术性较强的时代再到后来的团购营销、车尾箱工程以及近两年盛行的定制酒营销、专卖店满天飞的体验式营销等，白酒营销见证了中国营销进程中的全过程，也让行业的发展在每一次营销方法流行的时代借机扩大自己的地盘，上演行业的全武行，引领行业走向新的高峰。随着经济的发展，目前白酒市场操作模式更加多样化，白酒区域市场竞争更加充分，形成了强势品牌盘踞的局面，样板市场的示范效应大打折扣，可复制性弱；品牌增多，消费者自主性增强，核心消费群体的带动作用快速降低；公关、团购、赠酒、后备箱工程，成为一种常态，投资效率降...

——专访安徽沙河酒业有限公司总经理 姜杰

杨公武　林翔

 

《酒类营销》高级研究员杨公武近日率采访团来到安徽沙河酒业有限公司，采访了著名品牌行销家、沙河酒业的掌门人——总经理姜杰。在访谈中，姜总对沙河的发展充满信心，对白酒行业的发展也有很独到的见解，特别是对正在实施的新沙河时代战略如数家珍。

杨公武（以下简称“杨”）：姜总您好，今天很高兴来到安徽沙河酒业有限公司，也很有幸您能抽出宝贵的时间接受我们的专访。为节省您的时间，咱们就有话直说了。沙河品牌对我们来说已经不...

 

 

中国白酒已有5000多年的历史了，以前曾有不少人预言白酒已进入夕阳产业，但从近几年白酒的市场表现和统计数据来看，销售量和利润不仅没有下滑，而且还不断出现走高的趋势，不少老牌企业重焕生机，走上了真正的复兴之路，新的白酒企业和白酒品牌也在不断增加，白酒新锐不断冲击着市场。贵州、四川、江苏、安徽、山东、河南、东北作为产酒大省，不时传来白酒生产企业再度复兴的好消息，一大批老的白酒品牌再次推向消费者的面前，不仅丰富了消费者的餐桌，同时也为地方的经济发展做出了突出贡献，得到了当地政府的高度重视和大力支持，今年安徽沙河酒业掀起“新沙河时代”浪潮，...