快速消费品行业是一个瞬息万变的行业，不仅仅表现在产品类别的日新月异，也表现了市场极度丰富的产品同质化日趋严重。不同品牌却有着相同包装的产品，在终端抢夺货架和市场份额，并不惜成本地在终端大打价格战。或许因为中国企业的短视思想和热爱“跟风”的行为，导致一个本来十分成功的品牌，也被众多的模仿者杀得面目全非。既然成功的品牌都要面对，那怎么来面对这种竞争呢？笔者曾主持过这样一场战争。
笔者所在企业经过两年的推广，成功培育了一个较知名的区域品牌，市场前景一片大好。由于此产品门槛很低，于是先后有数家企业通过OEM或者小作坊来进入，一夜之间...