作者文章归档：夏莉

中国策划协会秘书长，中国红十字江苏办主任，亚洲新闻人物江苏站站长，全国十大女策划师，国际品牌节形象大使

从《功夫熊猫2》看美国人的电影策划“功夫”

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　　继《功夫熊猫》在大陆掀起票房高潮之后，最近，《功夫熊猫2》又气势汹汹而来。据不少影院反应，该片首周末票房破亿，上映10天就已逼近4亿，其中IMAX3D版在国内仅凭借22块上映银幕，票房截至到上周日就已冲破1380万人民币，创下历史新高。兵法有云，凡事预则立不预则废，尽管这句话出自中国，但却被美国人演绎的淋漓尽致，这种现象在目前浮躁的娱乐业尤为突出。

　　为何国内的动画电影就难有如此票房呢？在《孙子兵法》计篇中有这样的说法：校之以计而索其情，曰：主孰有道？将孰有能？天地孰得？法令孰行？兵众孰强？士卒孰练？赏罚孰明？吾以此知胜负矣。。

　　其一、《功夫熊猫2》饱含中国文化，适...

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《战国策》中的策划智慧之五：如何让对方案不懂装懂的人闭嘴？

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在《战国策》中有这样一则故事：医生扁鹊去见秦武王，武王把他的病情告诉了扁鹊，扁鹊建议及早医治，可是左右大臣提出异议：“君王的病在耳朵的前面，眼睛的下面，未必能治好，弄不好反而会使耳朵听不清，眼睛看不明。”武王把这话告诉了扁鹊，扁鹊听了很生气，把治病的砭石一丢，说：“君王同懂医术的人商量治病，又同不懂医道的人一道讨论，干扰治疗，就凭这，可以了解到秦国的内政，如此下去，君王随时都有亡国的危险。”
医者父母心，作为策划人士，我们在承接每一项策划时，何尝不想帮助客户解决问题呢？但有时候难免会遇到这样的情况，老板客客气气的将策划人员请到公司，请客吃...

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张柏芝的不幸源于太幸福 企业的失败源于太成功

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一张飞机上的合影，让张柏芝与谢霆锋的婚事从甜蜜走向危机。不能说谢霆锋无情，只能怪张柏芝实在不懂“知己知彼 百战百胜”的道理。要知道，作男人难，做一个名女人的老公更难，从“艳照门”爆发后，对妻子的不离不弃，相濡以沫，再到“合照门”后，闷闷不乐，自闭反省，谢霆锋还是那个谢霆锋，张柏芝也还是那个张柏芝，变化的只是两个人之间的情感。
从媒体的信息来看，在合照门前，张柏芝无疑是很幸福的：父母和睦，老公能干，孩子可爱，媒体关照。在这种幸福氛围的熏陶下，“艳照门”给她带来的痛苦大概早已淡忘，曾经被她流泪指...

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《战国策》中的策划智慧之四：如何将企业的舆论危机扼杀在摇篮中？

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市场经济的大环境下，每家企业都面临着外来舆论的压力。三人成虎，众口铄金，说你好，你就好，不好也好，说你不好，你就不好，好也不好。然而，大部分企业在经营中，考虑到成本等因素，没有在舆论公关中投入必要的精力和资金，当风平浪静时，确实能够省去不少金钱，但一旦面临竞争对手的攻击或是行业性危机，因为没有各方面的舆论为自己做铺垫，很容易被媒体所打倒，大企业可能会元气大伤，小企业甚至会一蹶不振。
   我的一位朋友多年前就开始担任法国某进口品牌巧克力的国内代理，由于之前走的是中高档商场专柜的渠道，因此没有在传统媒体上做宣传。2008年开始，另一家水货商开始在网络上销售从...

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从尹晓冰的一番高论 看不懂策划的人是如何自我“毁灭”的

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继董藩教授之后，来自云南某大学的副教授尹晓冰也成为网络上的焦点人物。在全国独立学院工商管理专业案例教学创新研讨会上，这位开价值50多万元的宝马车去上课，手机号码有7个8，担任3家上市公司独立董事的副教授认为：大学教师如果想顺着“金字塔”发展，做好教学是基础，但一生把全部精力都用在教学上，是“毁灭自己，照亮别人”。
不难想象，这位教授在会上的研讨一定是斗志昂扬、激情澎湃，很为自己当前的成就而满意，看着台下戴着眼镜、一脸清贫的教师们，更是迫不及待的想分享自己总结的“成功秘诀”......俗话说，水能载舟亦能覆舟，老子也...

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《战国策》中的策划智慧之：客户最愿意接受哪种方案？

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对于理智的企业来说，什么是最好的策划方案？不是一流策划公司的，也不是预算费用最低的，而是能有效改变企业现状，并能充分发掘企业潜力，协调企业资源，对未来发展具有促进作用的策划方案。
在《战国策》中，杜赫想让东周重用景翠，就对东周君说：“您的国家很小，倾尽您的珍宝侍奉显赫诸侯的笼络人心的方法，不是太适合，应该好好反思一下。比如张网捕鸟，把网设在没有鸟的地方，永远也不会捕到鸟；把网设在鸟多的地方，容易使鸟惊觉，又会把使鸟惊飞。只有把网设在有鸟而鸟不多的地方，才会捕到很多鸟。如今您把钱花在声名显赫的人身上，可这些人却瞧不起您；把钱花在普通人身上吧，您对这些人指望不了什么、无所企求，...

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高晓松与药家鑫 人生关键时刻更要做好策划

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4月18日，著名音乐人高晓松在其微博上发表议论，称药家鑫一案会有人“替天行道”，并称将“封杀”西安音乐学院......
5月9日，著名音乐人高晓松9日晚因涉嫌酒驾致四车连撞被警方带走。
5月16日，高晓松酒驾案在北京市东城区人民法院开庭审理，高晓松判处六个月拘役，5年内不得重新考取驾照
作为知名音乐人，高晓松肯定没有想到自己会因为“酒驾入刑”而有了6个月的牢狱之灾，就像药家鑫没想到一起普通的交通事故会被自己一手导演成“激情杀人。”但在看了一番热闹之后，我们应该回头反思一下。为什么公众在看...

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《战国策》中的策划智慧之：策划师与企业老总的相处之道

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在当前市场分工逐渐明细的情况下，越来越多的企业通过引进外脑来为自身提供策划服务，在这中间，既有像叶茂中这样的策划大师，也有些目前还不知名的策划机构。那么，我们委派的策划师或项目策划组应该如何与企业老总相处呢？《战国策》中的故事可能会给我们一些启示。
晏婴是战国时齐景公的宰相，躯体不甚高大，长不满六尺（相当现在四尺三寸）但
他很有才干，名闻诸侯，有一天晏婴坐着车子出门，由他的御者（马车夫）驾车。那位御
者的妻子很贤淑，当御者驾着车子，经过自己家的门口时，他的妻子在门缝里偷看，看见她
丈夫挥看马鞭，现出洋洋得意的样子。
当天晚上她丈夫回家时，她就责他道：“晏婴身长不满六...

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释永信：策划好了少林寺 却没策划好自己

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   身为天下第一名刹的方丈，释永信最近大概有些郁闷，为什么有些人们宁愿相信香港小报的传闻，也不相信自己的清白呢？
   如果用一名企业家的眼光来看释永信，这个人所取得的成就是很了不起的，从1988年元月，少林寺首次公开对外表演开始，少林寺就走上了“功夫经济”的道路。少林寺的大旗下，有“河南少林寺影视有限公司”、“少林寺事业发展有限公司”、少林寺拳法研究会、少林寺网站、少林寺红十字会、少林书画研究院、中华禅诗研究会、少林寺慈善福利基金会、武术推广办公室等分...

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玩转九鼎中的借势策划

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好的策划离不开借势，因为每一个好策划的关键之处就在于无中生有，以小搏大，四两拨千斤。
在诸侯纷起，多国争霸的战国时期，各国为了在政治领域有所作为，或远交近攻，或合纵连横，涌现了众多时至今日依然脍炙人口的传奇故事，其中不乏许多策划智慧，今天要说的就是《战国策》中的“秦兴师临周求九鼎”，其中的借势策划被演绎的淋漓尽致。
在中国的古文化中，九鼎是王权至高无上、国家统一昌盛的象征。据说，夏朝初年，夏王大禹划分天下为九州，令九州州牧贡献青铜，铸造九鼎，将全国九州的名山大川、奇异之物镌刻于九鼎之身，以一鼎象征一州，并将九鼎集中于夏王朝都城。这样，九州就成为中国的代名词。在...

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