作者文章归档：陈永成
世上万物的存在须按其规律运行。宇宙的运行自有其法则，社会的运行自有其法规，品牌运营也必然有一个法理。这些法则，法规，法理有一个共有的特征，这个特征叫对称，假如没有这个对称性，那么世间万物均难以维系。
一个品牌究竟是用来解决什么问题的，归根结底一句话即可概括，品牌是用来促进信息对称的，是用来解决信息不对称的。如品牌定位，品牌核心价值，品牌个性，品牌文化，这些东西的目的，作用和价值，通通不外乎是用来促进信息对称的。
品牌信息对称的价值和意义在于，信息对称了就会让人一股暖流涌上心头，于是品牌就会产生温度。品牌一旦有了温度，什么知名度、认知度、美誉度、忠诚度皆自然产生，皆水到渠成。品牌若没有...
互联网是方法，定位是方法论。方法可以颠覆方法，但方法却颠覆不了方法论。这个结论即使有人持有异议，也许未必能一锤定音，但这是人类社会在文明进程中事物发展的基本规律与规则。
简单解释一下吧，如，计算机可以颠覆算盘，但计算机却颠覆不了算术；火枪可以颠覆长矛大刀，飞机导弹又可以颠覆火枪，但无论是火枪，还是飞机、导弹都颠覆不了孙子兵法。
尽管现代战争与古时的战争都是战争，虽然现代与古时的战争方式已是天壤之别，但具有2000都年的孙子兵法，今天却依然是指导全世界现代式战争的圣经和圭臬，事实也证明孙子兵法这个方法论，作为战争的圣经和圭臬2000多年来屡试屡爽。
因此说，一个时代有...
朋友，当品牌建设的其它方法行不通时，那就关注和研究一下人的知觉吧。知觉是人心里的一扇门，是人心灵的一扇窗，打通知觉就打开了人的心里之门和心灵之窗，打开了人的心里之门和心灵之窗，就能轻松的打开人的钱包。
善弈者谋势。品牌营销的势产生于品牌对人知觉的触动和影响。要谋品牌营销之势，就要触动和营造亿万消费者的知觉，品牌营销只要深入了人的知觉，只要触动了人的知觉，人就会对品牌产生联想、体验和认知。
知觉影响人的认知，知觉决定人的体验。因此说品牌营销之势源于知觉，只有调动人的知觉，品牌营销就会产生势头。在此再重复下笔者品牌认知的研究所得：无记忆，不知觉；无知觉，不联想；无联想，不...
品牌存在的理由，不是什么功能需要的问题，品牌存在的理由是人心理需要和精神需要的问题。如果人不存在心理和精神需要这个问题，不存在自我实现的需要问题，那么品牌就没有存在的意义和价值了。
因此说，品牌营销有必要认清品牌与产品二者的关系，即产品是物质的，而品牌是精神的；产品是唯物的，而品牌是唯心的。现实世界里物质是第一性的，是物质决定意识，品牌世界里意识是第一性的，是意识决定物质，“产品是在工厂里产生出来的，品牌则是在人的大脑里制造出来的。”
对于人来说一件商品买与不买，就两个理由，一个是功能需要，一个心理需要。功能需要是解决生存问题，心理需要是解决精...
一部定位读起来很简单，说起来似乎也很简单。但细论细琢磨起来就不那么简单了。尽管定位不是什么鸿篇巨著，但它即具哲学属性，又与心理学、社会学紧密相连，而且还与文化学密切相关，其次才是关于营销学的。它不但是战略的也是战术的。
因此说定位是一部集哲学、心理学、社会学、文化学，还有营销学之大成者。
定位在书中交代，“成功定位的秘诀是，在以下两方面保持平衡。1，独一...
互联网正呈排山倒海不可阻挡如日中天之势，而微商微营销不但未渐入佳境，反而却已现疲态、已呈势微、已步履蹒跚。微商微营销何以至此？根本原因在于是否做到了射将先射马、擒贼先擒王，是否具备了俘获了人心，具有打动了人心的内容营销。
无论传统媒体还是新媒体的营销传播，都必须打动人心。而要打动人心就得从调动了人的知觉、注意、意识、情绪、动机等切入，只有调动了人的知觉、注意、意识、情绪、动机等，才能打动人心，要成功的打动人心，内容导...
品牌人学习和掌握人是怎样约束自己、放纵自己，是怎样自我导向的，对于品牌建设和品牌价值的产生是小觑不得的。
我们的行为多数情况下未必会被别人控制与约束，我们的行为多数情况下是自己放纵自己，自己约束自己，自己引导自己的。人的行为之所以自己放纵自己，自己约束自己，自己引导自己，一个重要的原因产生于人的自我概念。
社会心理学认为“对于一个人个性与行为具有重要意义的是自我概念，而不是真实自我...
有位网友说，但凡我的文章他必看。但我与这位网友素昧平生从未谋面，也不知他是何许人也，只是我的文章就得到了他高度的认同，他成了我的忠实粉丝。他为什么会成为我的忠实粉丝？这叫神交！
什么是神交？神交就是心领神会，它是产生在心底里思想上的相融相通的交流与沟通，也是人的一种高峰体验。而要实现这种神交与高峰体验，信息对称是必不可少的前提。
人与品牌之间有一堵墙，打通了这堵墙就会产生神交，就会产生品牌，打不通这堵墙就永远是广告。人与品牌之间的这堵墙就是认知之墙。而能打通这堵认知之墙的方法、手段或工具，就是强化信息输出的对称性。
人人都有个信息中心，生活中我们就是依据这个信息中心...
互联网时代，互联网条件下营销，什么变了？什么没变？搞清这个问题非常重要，不弄清这个问题，互联网营销就容易各说其是，就容易想当然，这样的互联网营销恐怕将步入迷失的营销，盲目的营销，糊涂的营销。
互联网营销复不复杂？互联网营销并不复杂。因为，互联网营销仅仅是营销的方式变了，但营销性质没变；营销的阵地变了，但营销的对象没变；营销的环境变了，但消费者的本质追求没变。了解和认识以上几点，对于我们理解和把握互联网营销而言，不能说不重要。而这一点，却被大多数网络营销者忽略了，甚至被部分网络营销大咖们复杂化了。
对于亿万网民而言互联网的属性是什么？其实，对亿万网民而言，互联网的属性或...
互联网大潮来势凶猛，但到目前为止互联网对于我们似乎已经不重要了，因为我们对互联网已经司空见惯了。互联网我们司空见惯了，但互联网思维又火起来了，而且火的莫衷一是，火的着实有些让人困惑。
正当互联网思维火的不得了，火的让人困惑之际，截止2015年3月5日互联网思维的一切探讨、争议、纠结、困惑可以降温，可以告一段落了或可以终结了。
在本月5日之前的互联网思维的解释不是有些牵强，就是有点勉为其难，甚至有点不着边界。伴随着李克强总理本月5日的政府...