作者文章归档:陆迪飞

陆迪飞

健康生活·新主张--记W乳业新品上市营销推广


 一. 市场分析:

  在品牌、价格、广告投放等方面(较目前同行业主要竞争对手而言)均不占优的竞争形式下, 加之液态奶零售渠道又有众多品牌不断对家配市场进行冲击合围。想要取得新品的上市成功,进而带动W乳业公司全线产品的销售突围,完成预定的市场份额,就必须突破产品同质化严重、销售渠道闭塞、促销手段单一等不利因素的束缚,在产品开发、市场定位、渠道推广、促销组合等一系列营销工作中进行不断创新,解决传统销售形式在新的市场环境下生存发展。  

  产品开发————目前市场上的液态奶细分情况:

  其中鲜奶市场除处于主力地位的100%纯鲜牛...

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