对于蒙牛最近几年屡屡出现的问题，媒体和社会的声音集中于其道德范畴。就分析整个中国企业的问题来说，这个角度很重要，但仅就蒙牛的发展过程来说，它并不占主导地位。而且，正是因为这一点才救了它—为什么现在蒙牛的道德口碑几乎处于最低谷，但市场占有率却并没有下降多少？

　　同样，蒙牛前期的成功，其主要原因也绝对不是它的道德营销以及牛根生的知名度和美誉度。牛根生做公益事业当然是好事，但是他捐献的都是个人财产（比如个人股份），并没有和产品、企业形成紧密联系。从战略角度讲，道德营销只起到了锦上添花的作用。

　　要分析蒙牛的发展战略，首先必须对它过去的战略进行全方位与特定维度的思...

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　　第一，作为中心的一员，中心一年以来发展所取得的难得成绩表示祝贺。我个人感受是这样的，中心成绩有两个方面非常值得祝贺。一方面独立化、专业化、品牌化的运作进一步迈出了重要的步伐。有三个小点，（一）基础更加扎实，也建立了中国100强企业社会责任指数，像100强系列企业进行扩展。（二）方法更加完善了，特别是充分考虑ISO26000社会责任指南，社会责任国际标准的最新发展的情况，进行了融合和理论框架进行了一个相互的比较。（三）重点更加突出了，今年的报告里面，增加了负面信息披露，这块也是最薄弱的环节，政府在推动社会责任里面所扮演的角色功能，这也都是非常薄弱的一个方面。从官网里面的，CSR专栏等等...

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　　2011年6月17日，由中国外商投资企业协会、中国保护消费者基金会、中国民(私)营经济研究会、中国环境新闻工作者协会和北京市石景山区人民政府联合主办的“2011中国企业社会责任年会”在京举行，本次年会的主题是“企业的责任战略与创新”。新浪财经全程图文直播本次论坛，图为年会专家、中国社会科学院经济学部企业社会责任研究中心常务副主任李伟阳。

　　李伟阳：我今天演讲题目是世界社会责任发展的六大趋势，咱们年会的口号一直叫责任照亮未来，未来得责任是怎么样的，他到底怎么样可以改变未来，他以什么样方式进行改变，所以我想回应一下这么一个主题。
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　　三鹿奶粉事件、富士康员工跳楼事件、瘦肉精事件……随着近年来一些企业的负面新闻被频繁曝光，“企业社会责任”一词开始走入公众视野。近期，渤海漏油事故迟迟得不到妥善处理，企业社会责任问题再次让国内公众倍感焦灼。

　　近日，记者记者专访了厦门大学企业社会责任与企业文化研究中心首席研究员李伟阳。

　　企业社会责任不是解决底线问题的灵丹妙药

　　记者：企业承担社会责任与追求利润是对立的吗？

　　李伟阳：所谓企业社会责任，就是指企业行为要最大限度地增进社会福利。追求利润是企业发挥市场机制，创造社会价值的基本方式。我们不能忽...

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