作者文章归档：任坤

具有8年品牌战略规划和整合营销传播项目经验，曾担任科特勒咨询集团中国区咨询总监。
　　师从中国首届十大策划人赵强老师、李光斗老师学习具有中国特色的品牌策划方法，随后跟随菲利普科特勒博士学习西方系统营销理论，是国内为数不多的中西方营销理论兼备品牌顾问。
　　对品牌战略规划和整合营销传播有着深刻的理解，善于在逻辑分析基础上做出具有创造力的解决方案。
　　专业兴趣领域：
　　的专长在于消费者洞察、行业竞争分析、品牌战略规划、基于战略的品牌形象优化、制定卓有成效的品牌传播策略以及新产品上市营销规划等,曾在《新营销》、《销售与市场》上发表多篇文章。
　　近期案例：
　　也曾服务于多家国内外本土一流消费品企业：包括平安保险、盾安集团、中国银行、中储粮、长虹、洁丽雅、德尔惠、太子龙、蒙牛等。

企业家品牌的意义

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　　如今的商业市场早已经从产品功能竞争、质量竞争、价格竞争升级到了品牌竞争和情感竞争阶段，而情感的最终载体又是人。伴随着企业成长，一个个企业家的名字变得耳熟能详：柳传志、张瑞敏、俞敏洪、张朝阳、王石……他们的一举一动都承载着企业的形象，传播着企业的信息。

　　传播学的认知平衡论认为，如果公众对一个企业家有好感，也会对其企业的产品和服务有好感，反之亦然。大多数成功的企业背后，都有一个出色的企业家，企业家的个人魅力给企业带来坚不可摧的品牌效应，企业家个人的价值观也成为企业文化的重要组成部分，因此企业家个人品牌的建立在商业竞争中的作用日益明显。优秀的个人品牌形...

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水平营销：寻找新的路径

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　　如今，复杂的市场环境给企业带来了前所未有的挑战，产品线越来越丰富，品牌越来越多，竞争越来越激烈，技术越来越成熟，创新越来越不容易，企业取得成功越来越困难。

　　在这种市场环境中，“世界营销之父”菲利普·科特勒博士对传统的营销理论进行审视，认为：传统的营销遵循“需求是市场的起点”原则，提倡市场细分、目标界定和定位策略，通过差异化方式为细分市场提供个性化的产品，它使企业的专业化营销能力得以提升，最终惠及消费者。但与此同时，过度细分激发了消费者的需求，也把市场切割得过于细碎，进而导致新产品、新企业进入市场的成功率降低，并在...

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