作者文章归档:陈可冕

电子商务,品牌营销

2012年中国运动品牌“兵刃相见”之年


  经过这些年的疯狂的开店策略,中国运动用品市场已经逐渐由导入期转变为成熟期,市场的饱和、替代品对市场的侵蚀、成本的上涨等等都让运动品牌市场竞争激烈化,为了保证自己未来的市场发展空间,各运动品牌“兵刃相见”,优胜劣汰的市场规律开始起作用了。

  激发点一:基本上运动用品市场拓荒阶段已经过去了,现在到了守业细耕的阶段

  据公开资料,安踏2012年第一季度的订货金额同比增长15%,这是自2009年以来安踏举行的11次订货会中,同比增幅最小的一次。业绩增长放缓还有匹克,匹克此前发布的公开数据显示,2012年第二季订货会订单金额较2011年同季订单增长9.5...

Read more

运动品牌核心竞争力之一——品牌精神


运动品牌核心竞争力之一——品牌精神

Nike、adidaspuma、锐步、李宁、安踏、特步、匹克、361°、鸿星尔克、贵人鸟……众多中外运动品牌逐鹿神州大地。前面几篇已经分析了运动品牌的必要竞争力,这里分析运动品牌的看家本领——核心竞争力,那就是“品牌精神”。在2011年运动品牌中国40000多家店中,你是被那个品牌吸引而作出贡献的。

...

品牌

Read more