背景：中国三一重工(Sany Heavy Industry)是一家机械设备制造商，主导产品有起重机、混凝土搅拌机械、土方机械等。该公司有时被冠以“中国的卡特彼勒(Caterpillar)”的称号，总部在湖南省。

　　与许多企业一样，三一重工在初创阶段经历了许多挫折，面临缺乏资金、不具备成熟品牌名称等问题，但到本世纪头十年中期，三一重工成功地在中国市场上站稳了脚跟，并向南亚、中东和北非等地扩张。

　　2005年，三一重工总裁向文波和董事长梁稳根决定把产品出口到欧洲。

　　挑战：三一重工在发展中国家积累的经验无法应用到欧洲，因为经济、政治、社会和...

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