东阿阿胶有三千多年历史，在工业文明当中它渐渐被淡忘，这个品类被边缘化了，边缘化的特征就是低价值，低端消费人群，基本上在农村市场销售。进行定位之后，使它重新焕发了青春活力。

　　战略选择与实施效果

　　阿胶，因为出自东阿而得名。所以，东阿阿胶既是发源地，也是领导者，还是中华老字号，也是国家保密工艺。东阿阿胶有两个国家级保密工艺，一个是阿胶（福字阿胶），一个是复方配方（复方阿胶浆），是国家级非物质文化遗产。东阿阿胶也是国家认定唯一炼胶技艺代表性传承人单位，我就是传承人代表。

　　关于东阿阿胶的战略选择。2006 年东阿阿胶面临着原料驴皮短缺、产品被边缘化等严峻问题。之前...

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