作者文章归档:何哓

何哓,brandinsight(博兰塞特)品牌管理(上海)有限公司董事,英国皇家特许市场营销师。

博迪小屋的品牌策略分析


追溯博迪小屋26年成长的历史,其建立品牌的全部核心,就是在保持品牌与产品、客户、社会、企业和员工各种关系和谐一致的条件下,追求企业的合理利润。 

  这位看上去很贤妻良母的安妮塔·罗迪克,可能远不像惠普的女强人卡莉·菲奥莉纳那样显得精明干练,也不张扬。但她作为博迪小屋(Body Shop)品牌的创始人,从1976年在英国开办第一家博迪小屋开始,到今天为止,已经在全球50个市场建立了1900家店铺;1999年,博迪小屋被英国消费者协会评为第二大最信得过的品牌;1997年,国际品牌顾问公司的一项专业调查表明,博迪小屋在全球最杰出品牌的排列中居于第27位。 

  从...

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