作者文章归档:史石头

零分贝营销策划机构策划总监,制胜品牌策划机构策略总监,零分贝商业模式与营销理论创建者,品类打造6C模型、品牌塑造6步模型创建者,《零分贝商业模式》《零分贝营销》书作者,13年营销策划和市场实战经验,多家公司营销策略顾问。
擅长商业模式、品牌营销和互联网营销策划,善于寻找行业本质与机会,用商业模式、品牌思维,快速突破,帮助了上百家企业取得高增长的业绩。
曾为中国重汽、金锣集团、山东久久集团、山东富士电梯、上海彩翼家纺、沃特运动鞋、上海大亚集团、浙江牧高笛服装、河北鲜氧谷杂粮、恒润集团、东方肥牛王、鑫天食品、潘峰食品、久久旭日、广州青怡农业等上百家企业进行过商业模式塑造与品牌打造。

向唐朝诗人陈子昂学营销


陈子昂是初唐杰出的诗人,他家境富裕,轻财好施,博学多才,是一个标准的“高帅富”。但是就是这样一位才华出众有为青年,初到京城长安,因没有知名度,却也无人赏识。他整天思考如何“一夜成名”。

大家知道,要想快速提高知名度,通过一个具有吸引力或创意性的活动或事件,成为大众关心的话题,吸引媒体报道和消费者的积极参与,这是最快速、有效、低成本的成名方法之一。请看我们的陈子昂是如何“一夜成名”的。

一天,陈子昂在街上闲游,忽然看见一位老者在街边卖胡琴,要价1000贯(折合30万人民币),很多豪绅贵族们争相传看,却没有人能够辨别...

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向中小型企业致敬


2011年6月18日,工业与信息部、国家统计局、国家发改委等部门,联合下发《中小企业划型标准规定》,具体标准根据企业从业人员、营业收入、资产总额等指标,结合行业特点制定划分了中型企业、小型企业、小微企业三种。

这三种企业占据了中国所有企业的80%,解决了80%的劳动力问题,有利的推动了当地经济的发展,是中国经济发展的主要力量。

但是这三种类型企业从创立开始,就面对着跨国企业、国营企业等领先大型企业的激烈竞争,在资源极其有限情况下,为了生存,不得不在市场上厮杀,一开始他们就处于极为被动状态。

这三种类型企业背后有很多的酸甜苦辣和大都为人知的现实。

1、融资难

三种类型企业因为可以...

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管理咨询公司失败故事


这是一篇典型的管理咨询失败案例,写出来与大家共享,我认为不是专业的失败,而是态度的失败。仅为我自己一家之言,不针对任何公司。

偶有一个客户,公司处于高速发展期,但是内部的管理显然跟不上公司发展的步伐,开明的老板想与一个管理咨询公司合作,以期提升管理,摆脱粗放型管理方式,让企业走上更快速发展的轨道。为此,公司高层极为重视,也对管理咨询公司充满了极高的期望。

经其他人介绍和考察,确定了一家北方管理咨询公司(本文称“M老师管理咨询公司”),两家公司签了一份期限从2011年7月至2012年7月一年价格不菲的管理咨询合同,M老师管理咨询公司人员进驻企业,开始进入了蜜月期...

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营销亮剑


偶碰到一名营销经理问:我们同样的质量为什么卖不过国外的品牌?我们给他们加工,贴上他们的标,价格卖得很高,而我们国内的企业都在打价格战,几乎没有利润;我们这么办?

这些问题,其实也谈论了很多年,这也是中国很多企业的现实。

耐克鞋,加工厂都是在广东贴牌生产,贴上那一勾,价值百倍;我国一集装箱的服装换不回来一件阿玛尼服装;富士康做苹果等做代工,利润也是少的可怜,被称为“血汗工厂”;中国是茶叶之乡,可是整个中国茶行业的利润不如一个“立顿”红茶大;-------据统计,中国28个开放行业,有21个行业的中高端被外资掌控。

这些中国20年来发展的...

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新品牌、新形象、新跨越


随着久久鸭业的不断发展,经营范围从单纯的鸭产品产业链向以“农业”为中心的大农业转移,以单个公司为中心运营体系向集团模式运营管理体系转变,这一系列转变目的是为了打造久久集团的持久核心竞争力,以获得产业价值链的相对竞争优势,从而在日益变化、不确定的市场环境中,迎接对未来不确定环境的挑战。

为此,集团公司一方面采取内部提升管理,通过完善内部运营管理体系来“强身”;另一方面在外部积极树立品牌、企业形象,来获得消费者对集团各品牌的青睐和关注,为企业的发展来“健体”。

经过两个多月的策划与设计,久久集团的新品牌与新形象展现给...

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绿品质、鲜生活


 鲜喜四季是山东久久农业集团旗下的重要品牌,它承载着集团公司大农业的渴望与梦想;经营范围包括鸭苗、屠宰、冷冻鲜肉、休闲食品、专卖店熟食、循环农业、生态蔬菜公司等。作为涵盖多产业大农业概念的鲜喜四季品牌,如何与消费者进行品牌深度沟通?品牌形象?品牌是核心价值等等一系列的品牌打造问题,摆在我们的面前。但是我们清楚的知道,先确定品牌的核心价值是打造品牌的最重要一环,不然一切的打造都不会为品牌增值。

品牌的核心价值就是一个品牌的价值主张、内涵,是品牌的原点,是给消费者最核心的利益,也就是品牌究竟给消费者带来什么利益。

   请看一下其他名企业的核心价值:

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