面对变幻莫测的市场，品牌经理如果不是训练有素，就很容易陷入疲于应付竞争对手进攻和执行上级指令的没完没了的被调动境地，从而导致品牌管理的表面化、零碎化、即时性，这对品牌寿命影响极大。

　　竞争对手的市场营销行为或许与你同样没有计划性、科学性，但由于他们先你一步而抢占先机，你不得不为抵御这种直接或间接的侵略行为作出反应。糟糕之处就在于他们混乱的行为使你也得跟进，你身不由己地成为“忙乱的一员”，你的市场行为就被他们同化。倘若你的对手很有水平，那么你的反击也许有一定目标性，但对手的外在表现并不能完全告诉你他们的目的、目标，及该阶段行为在品...