作者文章归档:徐扬

徐扬

打造品牌:真的只能降价吗?


中国彩电市场竞争最为自由、充分。彩电业的发展过程似乎也已经成为其它日渐开放行业的样板。起始是一个很大的利润空间吸引大量厂商进入、行业内积累了大量的库存、然后是价格战的重新洗牌、整个行业的利润都化为乌有、集体的技术突围、市场开始细分。

  彩电业是如此,空调业似乎也是如此,手机业马上也要走上这条路,汽车业有些不同,因为规模对其来说是必须,但价格战的影子也忽隐忽现。即便是杀毒软件,在去年九月份也上演了一幕惨况空前的价格大战。

  价格战可能是国内许多行业发展必经的一个阶段,只不过激烈程度有所不同而已。

  策略分析

  降价为的是什么?市场份额!传统理论及众多的实证表明:市场...

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