2001年，是彩电行业不平凡的一年，在经历了六轮大型价格战后，各彩电厂家已是身心疲惫、面面俱伤，而彩电市场也已呈现出四种现象：一、产品供过于求，买方市场已经形成；二、产品同质化率高，产品的领先优势很难保持长久；三、微利时代到来，价格弹性减弱，价格变化空间缩小；四、大众营销时代已经结束，企业不可能以一个点子就可以找到打开市场的有效途径。
由此可知，彩电市场对彩电的营销要求已经越来越高，每一个彩电厂家都在寻找一种途径、一种手段让消费者注意自己的产品，让自己的产品成为市场主流，这一点，康佳超级电视做到了。云生羽翼康佳创意小组在接手超级电视后，对康佳超级电视的推广另辟蹊...