一、整合营销传播概念

　　整合传播是什么？我们认为，整合传播是整合各种传播资源，共同发挥作用，以符合消费者在品牌接触中各阶段的不同需求， 整合诸如广告、促销、公共关系等传播手段，发挥大兵团作战实力；整合所有的传播工具，使其口径统一，用“一个声音说话”。

　　整合营销传播的内涵就是以消费者需求为核心，在洞察消费者心理需求的基础上，以品牌“核心诉求”为内在支持点，把各种传播媒介和接触点整合起来，在不同阶段通过各种形式、途径接触消费者，将品牌诉求信息传达给他们，激发消费者的行动，并建立品牌与消费之间的长久关系。

　　行之有效...

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