随着人民生活水平的提高，零售企业不断朝着规模化、会员化、连锁化的方向发展，在给消费者带来方便和实惠的同时，也悄悄地改变着日用消费品的销售通路结构。表现在：

　　（1） 传统批发市场的大流通、大批发功能日益削弱。

　　（2） 连锁超市、超级大卖场、便利店的分销销售能力不断增强。

　　（3） 制造商或代理商日益重视零售终端的建设及产品推广。

　　不少企业提出了“决胜在终端”的口号。由此，以连锁超市、超级大卖场为主要销售通路的日用消费品在零售终端执行的推广显得越来越重要。重视和研究售点推广的作用、操作方法及制订原则是营销人员和广告策划人员的一个重要课题...

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