娃哈哈是饮品行业的模范，品类区隔策划让儿童AD钙奶、爽歪歪已是家喻户晓，营养快线更是让娃哈哈的品类区隔策划达到顶点，但娃哈哈光环再多也无法掩盖她诸多失败的品类策划，知名的、不知名的，盈利的、不盈利的，已出局的或将要出局的众多。目前正以海陆空立体攻势全面开战并捷报频传的功能保健品类饮品"启力"，我认为是一个不成功的品类区隔策划，将会成为娃哈哈下一个出局的产品。

　　当然，我如此认为并非在否认娃哈哈的成功，更没有任何攻击、唱衰她的意思，虽然启力产品的策划暂时还不能说惨败，但绝说上成功。从品类区隔到宣传至少暴露出三大无力病灶：

　　一、品名无力

　　好...

Read more