一般来说，品牌办大展览总是为庆祝品牌创立多少年纪念一下，所以大多在品牌发源地办一场，接下来可能在世界各地的重要城市巡回，能轮到的城市实在是少。还好中国市场够大，所以上海和北京已经成为品牌办展览的不二之选，巡回次序也会提前，梵克雅宝就是先上海再巴黎。现在更是不限于上海和北京，广州已经吸引香奈儿去办了展览。
回顾过去十年，大品牌几乎都在中国内地办过了回顾展，只是办出来的效果各有千秋。
2004年卡地亚在上海博物馆举办展览，那时候奢侈品还没大举进中国，当时许多人都是看了报纸以增长见识为目的去看，看完也不知道卡地亚是卖珠宝的。
到09年卡地亚在故宫办展览时，那时有舆论认为不应该让商业进故宫...