作者文章归档：任立军
我们常常会听到营销人说“渠道为王”“终端为王”“产品为王”等观点，以表达他们对于市场营销的渠道、终端、产品的重视程度。那么，进入到大互联时代之后，传统企业仍然能够在新营销时代叱咤风云，掌握几个某某为王的确非常重要的事情。北京立钧世纪营销策划机构任立军认为，按照重要性程度由高到低来划分，价值为王，内容为王，体验为王，品牌为王，是大互联时代营销革命4.0时代的重要四个营销王道。
价值为王
无论你做的是产品还是服务，都要记得你所能提供的价值一定是客户或者消费者所需要的，能够解决市场需求的痛点，同时，这一...
企业越来越注重营销策划和品牌策划，要么自行创建品牌策划团队，加强营销策划工作，要么聘请专业营销策划团队，购买品牌策划服务，这给企业的市场营销工作带来了极大地提升。然而，北京立钧世纪调研发现，很多营销策划方案无法真正落地，究其原因，主要是缺乏明确的方案执行计划，或者执行计划粗糙不精细。
计划是对方案的有效解读
无论是营销策划机构，还是企业，都把主要精力放在方案的制定上，常常是战略明确、定位清楚、策略系统，却计划不足，目标没有实现数字化，任务没有呈现明晰化，执行过程没有实现时点化，更没有相关的系统支撑体系，比如薪酬体系、绩效管理体系、激励机制等。最终导致，营销策划方案漂漂...
互联网企业不断追求创新，传统企业也不断追求创新。创新成为大互联时代的基本思维。李彦宏提出互联网思维，被雷军用于小米手机的创新和营销当中，取得了不朽的成绩。于是，互联网思维成为大互联时代的创新思维。对于互联网思维，人们最为关注的一点就是互联网思维下的产品创新。北京立钧世纪营销策划机构经过对大量的互联网思维及相关营销案例研究发现，“品质聚焦、体验完美、型象简雅、价值对称”等十六字秘诀是互联网思维产品创新的核心。
品质聚焦
如果企业想创造一个拥有丰富完美品质的创新产品，不但几乎不可能，而且也会浪费大量的资源、时间和商机。这对于类似于电子消费产品来说，...
近几年，药妆这一概念被很多消费者所熟知，顾名思义，它是介于药品和化妆品之间的产品。在中国化妆品市场上，并没有形成严格的药妆化妆品的定义，包括化妆品企业和药品企业在内的一些企业开始进军药妆市场，消费者也逐渐接受并钟爱药妆产品。其实，在欧美日市场上，药妆并不是什么新鲜概念，但在中国大陆市场，药妆市场却刚刚开始。结合中国化妆品市场营销的实际情况，任立军指出，药妆品牌营销还是与传统化妆品市场营销存在诸多不同，笔者将药妆品牌市场营销思路做了探索与分析，希望能够给予药妆品牌营销者以借鉴。
中国药妆市场概况
药妆产品是指那些不含色素、香料、防腐剂、表面活性剂等，通过中草药、天然成份...
近日，借助《食品界》杂志主编的微博扩散能力，北京立钧世纪营销策划机构有幸与很多新农人进行了比较亲密的接触，令笔者没有想到的是，中国农业及农业产业化受到来自各个方面的普遍关注。这些新农人当中，有创新型科技公司，有传统农民的转型为新农人，有大学自主创业型公司，有专业的农业合作社，可见，中国的农业及农业产业化的关注度越来越大关注面越来越广，引用习总的一篇文章的标题《风好正扬帆》，中国的新农业何尝不是风好正扬帆呢？
的确，中国的农业受到传统的产业思想的影响，与其他产业相比，处于比较落后的状态，甚至以农民家庭为生产单位的农业甚至游离于市场之外。农业生产丰产滞销、欠产无利，使得广大...
一些营销策划机构常常会提出对销量负责的口号，以吸引企业购买营销策划服务。很多企业家对此持有疑问，到底营销策划机构能否真正对于被服务企业的销量负责？营销策划机构怎么样才能够保证对被服务企业的销量负责？北京立钧世纪营销策划机构快消品营销中心发现，对于营销策划有需求的企业，是可以自行判断方案能否对销量负责的，但必须能够满足如下几个条件：
科学准确的市场评估预测
我们常常会看到一些非常盲目地制定市场营销策划方案，其依据基本来自于经验和固有认知，这是一种非常危险的营销策划行为。现在市场千变万化，营销者一定要对目标市场有一个清晰的了解和洞察，对于市场做出科学准确的市场评估预测，包...
笔者已经不止一次提到农业产业化在中国经济发展整体布局当中的重要性，然而，蜂拥而至的创业型农业产业化企业的市场营销却不容乐观，甚至有可能以一窝蜂之势毁掉中国农业产业化经济改革的大盘。为什么这么说？北京立钧世纪营销策划机构农业产业化研究中心发现，中国农业产业化企业的投资热潮正在涌动，但却普遍缺少市场认知，无论是传统的市场营销运营，还是创新式的互联网思维市场营销运营，其营销策划的创新要点都不明确具体有效，极有可能形成像中国传统制造企业一样，形成一批毫无创新能力和品牌营销能力的附庸。
因此，创业型农业产业化企业一定不要走中国工业化的老路，抓住大互联时代的时代特征，建立创新型的市...
有人说，互联网将是传统行业和企业的颠覆者，不得不令传统业者心惊胆颤。事实上，互联网的铁蹄从来没有停止过，看看BAT和雷军通过互联网向传统行业的布局，就可以清晰地洞察到互联网进军的路径。几乎没有任何一个传统行业敢于藐视互联网的存在。北京立钧世纪营销策划机构互联网营销研究中心认为，互联网改造传统企业的步伐正在以加速度前进，同时，互联网改造传统企业也并非易事，其中需要添补的六大营销黑洞更是改造能否取得成功的关键所在。
黑洞一：引入消费者共同创造价值（CTB）
利用互联网改造传统企业，遭遇到的最大问题仍然是理念的问题。传统企业并非视互联网改造为洪水猛兽，虽然易于接受，但却无法...
2014年巴西世界杯如火如荼，来自世界上32个国家的“顶级男人”，各个身家千万甚至亿万，为了争取大力神杯，展开一场全方位的属于男人的“盛宴”。四年一届，世界顶级高富帅型男的超级表演，自然营销味十足，啤酒、汽车、美女等外围元素争奇斗艳，好不热闹。然而，除了个别的日化品牌展开世界杯营销，绝大多数日化品牌基本上是凑个热闹。笔者认为，如果说女性日化品牌并无相关性之外，近年来呈现快速增长之势的男性日化品牌却并不应该沉默，尤其是在男性日化品牌呈现“奶油小生”的品牌个性的当下，借助世界杯为男士日化品牌营销增加点儿&...