作者文章归档：任立军
洞察市场，从市场中挖掘创新元素
做产品经理的，永远不要自以为是。不要以为企业的资源优势就可以有效地转化为市场优势。在消费者主权时代，市场的掌控权已经由企业转移到消费者手里，产品经理如果不能...
近年来，随着中国改革开放进入到深水区，创业回暖。一些中小规模创业者由于缺乏市场规划，直接导致创业型中小企业的市场营销面临极端困境。北京立钧世纪营销策划机构指出，绝大多数中小创业者失败的核心原因，来自于市场营销。从市场营销的角度来看，对于中小创业者来说，最为重要的就是要把握好几个买点创意，以求很好地对应市场和消费需求。
创意一：相对附加价值
很多初创型中小企业，把可能的高毛利视为产品附加价值，这是通过简单的价格提升制造的附加价值假象，极为可能导致产品入市时缺乏竞争力，导致产品上市失败。因此，营销策划专家任立军提出相对附加价值，所谓相对附加价值，是指新产品与市场上同类产品...
随着商业民主和消费者主权的兴起，市场营销理论也在发生着重大的变化，北京立钧世纪营销策划机构在营销策划服务过程中研究发现，许多营销理论解读的变化已经在营销实践当中影响着市场营销的效果，本文就定位理论在营销实践当中的应用做一下深刻解读。
所谓定位，就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时，便会将该品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。定位理论的创始人是美国著名营销大师艾·里斯及其当时公司的合伙人，杰克·特劳特先生后加入RIES公司，并于1968年为这个理论提出了命名&l...
如果你认为，互联网时代的品牌策划可以松口气了，恐怕你就错了。北京立钧世纪营销策划机构指出，互联网的快速发展，电子商务、移动电子商务、互联网思维带来的营销成功等似乎让企业家们处于狂躁不安之中，于是，我们看到，潜心研究品牌建设的企业少了，提倡打造品牌的声音少了，倒是研究互联网思维如何改造传统企业的多了，关心如何运用电子商务和互联网思维实现转型升级的企业多了，这都没有错儿，但切不可忽略了品牌这一市场营销的核心。任立军认为，无论持有什么样的营销思维，无论处于什么样的时代，无论运用什么样的营销渠道和传播媒介渠道，那些上百年来积累起来的市场营销架构和理论体系并没有过时，作为市场营销理...
现在有关跨界营销的讨论越来越多了，尤其是对于雷军旗下小米手机的成功，更是把跨界营销推到了风口浪尖上，于是，正像雷军所言，处于风口浪尖之上，猪也能飞起来。这就是如今被人们传得神乎其神的互联网思维和跨界营销。一时间，人们运用互联网思维做跨界营销风生水起，既然做软件的雷军跨界做硬件可以成功，为什么雷军不能跨界进入到房地产呢？做智能手机的为什么不能跨界进入避孕套呢？学传媒的马佳佳进入情趣用品也不为奇；毫无餐饮经验的做互联网思维的餐饮；设计师做麻辣烫也可以成功；记者辞职做新媒体也可以风风火火；主持人也可以做化妆品；演员不再演戏，专门靠微博微信赚钱，等等。
既然这么多的跨界营销成功...
先是硬广，后是软广，如今走到了内容为王的时代，内容成为企业传播的最佳手段。北京立钧世纪营销策划机构研究的有关企业自媒体内容传播，总结出企业自媒体内容传播的方法，与企业共享。
企业自媒体内容营销的基本渠道
1、企业门户：企业官方网站，首页采取新媒体博客模式构建，拥有足够量的分类信息展示界面，具有较强的通过内容更新的能力。
2、官方微博：企业加V认证的官方微博，关注企业所从事的行业相关的知名微博，比如产业链上下游的供应商、专家、企业家、知名学者、研发专家、生产专家、物流专家、财务专家、营销专家、管理专家、消费意见领袖、竞争对手、业内专家、渠道商等等，只要任何相关的行业人...