作者文章归档：张辉
一个提醒，看到问题严重性
有一个人说自己连小区的首富都不想当，但他却一跃成为中国大陆首富。随着阿里巴巴美国上市，马云无疑成为2014年度甚至整个互联网时代的最热门人物。马云善于演讲，于是有人做过一项统计，他讲的最多的一句话是：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但是绝大多数人死在明天晚上，见不着后天的太阳。”诚然，当今的广告业，完全可以用“残酷”一词形容。于是以传统型的广告导演为代表的广告群族们，开始了新一轮的煎熬，是死在明天晚上？还是能见到后天的太阳？最关键的是看接下来如何做。光影社张辉愿与大家一起探讨这个生死攸关...
缘起
曾经，广告行业是何等的炙手可热？曾与金融、医药、法律甚至房地产等行业一起，被列为大学生就业的五大热门职业。但时过境迁，随着中国经济的回落与企稳，以及近年来电子商务的迅猛发展，广告行业也面临着更大挑战。尤其是曾经高高在上的广告导演们突然觉得力不从心。这一切均体现了一个字“变”。俗话讲，变则通，通则达。在人人都是导演的年代，以往的广告导演们一夜之间不灵了。
光影社张辉从事影像创意工作多年，亲眼见证了近年来广告业的发展，此次愿与大家一起探讨与分享当下广告业以及导演们的哪些事...
当下，广告环境更成熟，竞争更激烈，传播平台更多元，销售渠道更扁平……因此，广告创意难度不断增加，要兼顾好看、好传播、好效果等诸多任务。整体上，这将对广告创作人员要求更苛刻，光影社张辉希望通过广告创意的微妙演变，探讨如何做更适合当下的广告。
“人”的微妙变化
研究人是做创意的前提，过去的“三板斧”可能不再灵光。一切皆因时代在变，欣赏创意、接受创意的人已今非昔比。
此处的“人”特指两种：广告主和消费者。当下的广告主，几乎个个都是...
学习、工作、生活，创意无处不在，创意一词似乎被大家用滥了。在创意探索方面，光影社张辉已谈过创意影像的“＋－×÷”法则，即如何产生更好得创意。此次，将与大家一起探讨关于广告创意的“境界”问题。
“创意”和“境界”有何关系？光影社张辉认为，不同境界将会诞生不同的广告创意，境界越高，广告创意越具魅力，越发能打动人心。简单的讲，广告创意具有三重境界...
缘起
当看到光影社的网站被一些同行模仿，甚至是全网站照搬，竟然这些山寨的网站还都来自全国各地，真有“星星之火可以燎原”的气势。当时心里有一丝丝欣喜：毕竟别人山寨你，说明你还有被抄袭的价值。但仔细想来，这是一件多么可怕的事情。如果置之不理，岂不是助长了山寨现象。于是想到了和大家一起聊聊关于“山寨陋习和创新精神”的话题。毕竟凭借一己之力不可能完成这个行业的“整风”运动，而是团结大家的力量，让山寨无处藏身，这样才对得起自己的职业操守与做人的良知。
谁让山寨的&ldqu...
品牌的发展一定需要循序渐进，就如同一只雏鹰，从蹒跚学步到快步如飞再到雄鹰展翅。这个过程没有一丝的可以投机与取巧，必须从一点一滴去积累，直到聚集能量成为真正的苍穹之王。
光影社张辉认为，其实品牌的视觉看似是外在的形象，然而必须由内而外，需要层层修炼，方能成就真正的品牌厚重之感，从而助力品牌发展。简单的讲，品牌发展需要至少三个阶段，即练步、练跑、练飞。
练步
这是一个品牌的起点，也就是我们经常讲的学步阶段。其实这个时候，对于品牌的长远发展很重要，一定要学会练就自身的内功。此时，更多需要企业或品牌做好自己的定位，扎扎实实，稳扎稳打，明白自己是谁？并大声告诉目标群体。那如何展示自己的形象呢...
创意与“除法”的关系，简单地讲，就是站在广告主的角度看待广告创意性价比的问题。我们用“量身定制”除以“合理花费”来体现。好创意一定是量身定做的，并一定要为此所付出花费合理，这才是“除法”的意义所在。
怎么评判好创意
首先，好创意是要看其生产过程。就像做药一样，在中国做药必须有国家的GMP生产标准。在前期，光影社评判创意好坏，主要是看该创意生产过程中的“＋－×÷”。
其次，看创意成品的“核”。简单...