作者文章归档：张辉

张辉，祖籍陕西，上海光影社文化传播集团董事长，品牌管家联盟理事长，品牌视觉管理专家，“创意影像”标准制定者与践行者。毕业于北京电影学院，擅长广告片、微电影、电影、电视剧的视觉系统研究、策划、创意、制作、管理。入行十余年，成功服务上千家品牌（项目），现为多家企业的品牌视觉管理顾问。

论创意与“加法”的关系

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创意是什么？什么又是好创意？就算业内人士，很多人对于创意也充满太多不确定性，或者说捉摸不定。光影社从事品牌的影像创意多年，试图用最简单的方式来与大家一起探讨创意的话题。在十年的创意实践中不断摸索，光影社张辉认为，一个真正能为品牌服务的创意影像作品，必须符合“＋－×÷”四大标准。否则，所谓创意影像只能落空。关于创意的“＋－×÷”已有过阐释，此次就创意的“＋”法进一步展开形象化解读。

创意怎么会是拍脑门的事？

首先，创意的“＋&rdquo...

创意有时更需要“野味”

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近年来，食品安全问题让消费者神经紧绷。面对吃的喝的，大家都心有芥蒂。我们在电视上也经常会看到很多食品广告，一个比一个制作精美，但光影社张辉认为，有时候广告的精美已很难刺激消费者产生购买欲望。就像满大街都是MM一样，大家更关注的是她是否是天生的。

从水说到茶

从最基础的说起。农夫山泉算是抓住了消费者的心理：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。光影社称之为水之野，野到了极致。消费者连喝水都希望是充满野味的。作为创意工作者，我们必须将产品的野性表现出来。在表现一瓶水时不要再给大家看你的生产工序，而是产地的环境。这是消费者所愿意看到的。从包装到所有的视觉表现，一定要野的调性坚持到底，否则再...

做视觉，但不做视觉的俘虏

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光影社从事广告视觉工作多年，一直在告诫自己：做视觉但不做视觉的俘虏。

这句话怎么理解？简单的讲，有两层意思。其一，做广告视觉一定要真实，而不是给消费者玩障眼法；其二，不是为视觉而视觉，要准确传达品牌的主张。

其一，谁的障眼法？

所谓障眼法，就是利用视觉来欺骗消费者，而为广告主赢得黑心的利益。每年3·15都会有一些企业被曝光，其中最常见的就是利用视觉来骗人。尤其是减肥产品，明明没有效果，却要背着良心PS出一个个减肥前后的对比照片。作为企业，严重侵害了消费者的利益，而作为广告制作单位，就是触犯了道德底线和法律。在充满诱惑的商界，需要我们做视觉的要把住&ld...

什么样的广告片才有效

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我们正处在“创新”时代：消费者群体细分化，媒体平台多元化，广告片的创意模式也更为多样化，否则真会被消费者给甩了。

广告片没拍好，神马都是浮云

广告片是什么？光影社认为广告片不仅是视觉的艺术，更是以商业为目的。尤其是以下三种广告片值得大家反思。

第一种，邀请大碗明星代言，但内容空洞。一些时候，我们会看到一种画面唯美，用知名的演员大碗充场面，看似大气磅礴的广告。这类广告片属于土豪风格，记住了场面和明星，忘了这是什么产品。

第二种，画面虽美，但内容过多没焦点。画面美是广告片的基本，想说的内容太...

中国文化符号，创意策略之道

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创意人都有一个瓶颈：思维枯竭，好创意难求!此次光影社张辉探讨的话题是如何运用“中国文化符号”做好创意，议题很大但力求落到实处，给创意同仁们一些启示。

什么是中国文化符号

简而言之，中国文化符号就是具有中国特色的文化载体。正如资深策划人田新利在《谁躺在奥格威怀里》一书中所讲，其表现的形式或是一段中国的传奇故事，或是一处中华名胜，甚至是一首经典的中国歌曲……光影社张辉认为，中国文化符号一定是老百姓熟知的而且深入人心的东西。如阿凡提、刘三姐、兵马俑、万里长城等。可别小看这些，广告创意完全可以将其发挥到极致，让消费者过目不忘...

坦诚可能是最好的广告创意

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1979年被称为中国广告“元年”，掐指已有三十多年历史。但消费者和广告之间一直处于微妙状态，就连业内人士也难以界定两者之间的关系。光影社张辉结合多年的广告视觉创造经验，此次与大家分享广告人应该如何坚持自己的职业操守，为消费者做更好的广告。

广告，不是消费者的冤家

广告是一门边缘学科，是科学与艺术的结合体。消费者排斥广告吗？光影社认为，既爱又恨。没有广告，消费者购物更盲目，心里不踏实。广告多了，又感觉很烦，尤其是制作粗糙的广告会要迫使大家不停的换品牌。经研究发现，整体上消费者对广告的态度有些改观，不然连三岁小朋友也满嘴的广告词和广告歌。在这样的大...

谈雷人广告之创作

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我们不得不承认一个事实：当下消费者的口味变了，不知不觉青睐于一种称为“雷人”的广告。可谓不怕你不雷，就怕你雷量不够!

何为雷人广告？

有个段子可以帮助我们理解“雷”这个词：

甲：天下孩子和妈妈最亲近。

乙：何以见得？

甲：孩子第一声叫的是妈妈，还有‘你妈叫你回家吃饭呢！’……你看，全是妈的事。

乙：照这么说，孩子和爸爸就不交流了。

甲：也不是，也会经常和老爸说话。

乙：说什么呢？

甲：爸，我妈呢？

“雷”到底是什么？光影社张辉认为...

透过视觉看品牌（二）：贵州茅台

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古语云：相由心生？

光影社认为，品牌亦如此。产品包装等外观即为外相，其产品质和品牌文化即为内心。外观的优劣，虽不能决定一瓶酒是否畅销，但我们我们可以通过产品外相来窥探酒的内心世界。常言道：酒香不怕巷子深，已不合时宜。同样好酒不怕包装丑，更是落伍。此次，光影社将以贵州茅台为例，通过视觉系统，探究其品牌之心，其意义在于如何更好提升品牌价值。

“国酒”应该长成啥样？

光影社张辉认为，即便在世界范围内，“国酒”也没有严格的定义。但我们可以站在消费者的角度，思考老百姓希望国酒的模样是什么？光影社认为，国酒至少具备三方面特征： &nbs...

透过视觉看品牌（一）：东鹏特饮

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这是一个创新为王的年代。

从品牌视觉到品牌联想，东鹏特饮让一些消费者似乎有些疑惑。光影社张辉将透过东鹏特饮的系统视觉对其进行品牌诊断，让我们一起探讨品牌制胜之道。

一、 品牌策略失误，视觉传达用力不当

A、进入市场时机 ★★★☆☆

光影社认为，品牌视觉系统一定是以品牌策略为前提，切忌单独谈论品牌视觉，以免一面概全。东鹏特饮在红牛发展成熟期，推出中国人自己的维生素功能性饮料。从进入市场的时机看，并不佳。除红牛外，国内已有同类...

广告创意需要“＋－×÷”

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我们经常会听到“创意”一词。光影社认为，创意必须是品牌的集成式表现，而并非简单的形象视觉。因此，一个有创意的作品，是一个系统工程，而并非瞬间拍脑袋的事情。一件具有实效和艺术品位的影像作品，必须以科学研究为前提，必须以了解品牌背景和行业竞争为基础，之后才能谈到如何创意，否则，很难创作出有销售力的广告创意

光影社从事品牌的影像服务多年，认为创意影像对于品牌不断完善起着举足轻重的作用。究竟如何进行“创意影像”创作？光影社在不断实践中，为创意影像进行了标准的界定。光影社张辉认为，一个能够真正能为品牌服务的创意影像作品，必须符合“＋－&...

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