作者文章归档：卢永峰
索象，作为营销界公认顶流和公域私域全链路运营头部电商企业，从专注500强服务到聚焦新消费品牌缔造断货王，在挖掘“新增量”的消费市场中“一招制敌”，以“全链路营销”一招鲜吃遍天下，迅速改写经典品牌的发展时间轴，从诞生到爆红，元气森林用了4年，Ubras用了3年，每日黑巧仅仅用了2年……在新消费致胜逻辑面前，众生平等。索象这家顶尖咨询公司缘何可以穿越品牌生命周期爆品案例不断。近日，索象杭州新总部超80名员工率先搬迁至新址，标志着该公司大脑中枢将正式启航，...
看清大势方能做大事，从专注500强服务到聚焦新消费品牌缔造断货王，成立19年，索象帮助57个中国新品牌实现单品销量冠军。截至迁新总部前夕，索象基于营销咨询、互动传播、全链路电商的“一体两翼”模式，八轮驱动爆品长红，2021年电商业务同比增长89%，仅双11索象电商就突破30亿大关，公司年度整体营业收入提升32%，在2021中国数字营销公司排行榜TOP50中位列第四，2021中国公关公司排行榜TOP50中排名第十，为中国经济创造了亿万级的巨型体量。
在过去19年的发展历程中，作为全渠道定制Trends Finder(爆款发现者)，索...
诚如尼古拉斯·卡尔在《浅薄》一书中所说：“冷静而专注的线性思维已被抛至一边，取而代之的新思维，狂热又快速迭代，适应的是简短化、碎片化信息。”
放诸于营销语境，能够编译用户大脑、掌握用户思维的企业，往往也在商业上获得了回报。在索象董事长卢永峰的眼里，思维既是人心，而人心便是流量见顶的存量残杀阶段里，不可不争的新红利。
2021年的国内消费市场，上演着一场场“攻心战”。一边是高呼着一切品类都值得在线上重复一遍的新品牌们前仆后继，试图撬开市场的大门与资本的心房；一边是社会零售品销售总额增长放缓，电商增速下降的天花板逐渐下压，营销...
2022年1月22日，以“精于细节，忠于品质”为主题的2021年索象集团年终会议拉开帷幕。索象营销传播集团董事长卢永峰、索象（杭州）总经理张敏杰、索象管理合伙人仇均华、刘迷山、肖雨、吴思佳和各项目总监及策划团队50多人参加了本次年会。
这次，会议的核心命题旨在为2022年索象虎年登峰复盘、沉淀、赋能。集团中流力量汇聚一堂，复盘索象2021年业绩，共话品牌全链路赋能之路。首先，索象（杭州）总经理张敏杰对集团业绩进行宣读，表明索象2022年将坚持“咨询X传播X电商”的长期发展方向，推行“一体两翼”全链路...
前言：
当品类红利、直播红利到来的时候，
一个优秀的企业家，
既要有红利嗅觉，
又要有千金散尽还复来的魄力。
“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”狄更斯在《双城记》中写道，在我看来，这也是新消费品牌面临的境遇。这是一个品牌崛起最好的时代。
得益于Z世代成为主要消费群体带来的人群红利，当下消费者的生活理念与消费场景已悄然发生变化，年轻一代消费者逐渐从物质型、改善型消费需求转变为追求品质提升、消费细分的全新消费需求，兴趣驱动，社交引领，凸显个性。
除此之外，2021年，在资本不断加持、巨头相继下场的经济背景下，新消...
2021年，数字化浪潮席卷全球，影响到各行各业，数字化营销的场景让企业重新审视环境，把产品、服务与客户形成强关联，给予客户的是全场景体验与情绪价值认同；2021年，互联网进入3.0时代，近一半的Z世代每天花在手机、电脑上的时间超过10小时；71%的这一代人每天观看超过3个小时的在线视频；Z世代的注意力持续时间只有8秒……面对这种现象，数字传播怎么做才能“收割”Z世代？
根据CBNData发布的《2021中国新消费品牌增长力白皮书》显示，近两年来，线上新品牌数量增长了2.5倍。在品牌侧，面对玩法不同的各类内容...
“我要把她培养成第二个董明珠。”董明珠在中国制造业领袖峰会上表示。在“董式营销”的助推下，22岁的孟羽童成功登顶热搜。
孟羽童拿了“第二董明珠”的名，却没有董明珠的实，当当网创始人李国庆直接点破称，“格力就是想找个带货的主播”。果不其然，孟羽童运营起社交账号，开启了带货直播，一跃成为直播带货界的新晋网红。
董式营销运用数字化电商思路，打造出专属于品牌的“企业级网红”，实际上是格力销售转型的一颗关键棋子。格力近两年才电商转型打造IP不得不说只是赶上了数...
风云激荡的时代大潮中，总有一种力量穿云破雾，御风而行，永攀高峰。
这种力量，叫成长。
2003-2021年，从名不见经传的品牌设计工作室到“新生代企业最青睐的外脑公司”，从沧海一粟的策划公司到中国数字化整合营销传播服务商第一品牌，从专注于服务500强企业到持续赋能100余家新生代消费品牌，索象拔节生长，为中国经济创造了亿万级的巨型体量。
面对疫情影响下各行业的大洗牌，索象历尽磨难逆流而上，创新不息，折腾不止。2021年上半年，其酒水、日化、食品、家电全面开花，营业收入提升284%，仅双11期间全网成交额破30亿，实现了65%的高增长。通过18年的积淀，索象在...
律回春晖渐，万象始更新。2019是索象营销传播集团及冠之年，是在“让品牌更有价值”的核心经营理念指导下砥砺前行的第十六年，是品牌效益、经济效益双丰收之年，是全体索象人与客户伙伴勠力同行的第十六年。站在年末关口，回望过去，皆为序曲，种种成绩与荣誉加冕，唯有感恩，感恩客户伙伴的选择，感恩索象同仁的努力。在此，谨代表索象营销传播集团全体员工向所有支持我们的同仁致以真挚祝福和崇高敬意。
2019年，大环境越发严峻，在越发无序的商业环境中，流量红利殆尽，剩下的是日益难琢磨的用户心智。获客成本激增，意味着存量竞争的营销淘金时代结束，营销炼金时代的开启，迫使越来越多企业不得不...
体育热潮为什么近年来强势兴起？
体育营销和移动互联网碰撞又会产生怎样的火花？
普通运动人群的马拉松情结怎样助推赛事品牌化之路？
现象级保健酒如何联动线上线下突破传统营销套路？
体育营销内容真的能给品牌制造持久的影响力吗？
……
万物归一，一生万物。无论是做IP跨界营销，还是将品牌IP化打造，制造品牌自有热点，纯粹追求一锤子买卖只能获得短期效益，只有持续不断地去构建体系化、具有创新内容交互价值、辐射范围广泛的内容力，才能让品牌获得更多创造“爆款”的可能。2019年举办的武汉马拉松赛事上，劲酒作为合作伙伴不仅通过强烈的视觉体验赚...