作者文章归档：赵昱舒
日本recruit收购51job之15％的股份，并在未来3年保留收购至40％的股份权利，实际上已经完全控制51job。
因为害怕激起民众更大反感，所以51job新闻通稿关键词只说"战略合作伙伴"、"15％股权被收购"，而问题的实质是51job马上被recruit完全控制，所以我们看问题要看实质，看表面问题背后的本质。所谓的企业新闻通稿就是试图蒙骗没有分析能力的人（我以前就干过做新闻通稿这事）。
通稿有意回避了15％股权是谁的股权卖给日本人，这个很重要。我想肯定是51job的老板转让的，他马上要套现走人了。这个香港人辛辛苦苦在大陆打拼10几年，该收获了，他应该可以拿到4到5个亿的现金...
松下幸之助，1894年出生于日本和歌山县，1989年去世。10岁那年他没有上完小学四年级就退学当学徒。1918年，23岁的松下在大坂建立了“松下电气器具制作所”，并在其苦心经营下成为当今世界闻名的松下电器集团。1925年松下幸之助首次成为日本最高收入者，从那时起直到1988年的63年中，有10年他的收人均为日本第一位，有6年居第二位，他的个人资产达到3500亿日圆。尽管松下幸之助取得了惊人的成功，但他的性格、为人依然是典型的大坂商人样子：腿短、身长，见到陌生人先低头哈腰，说起话来小声小气，生怕吓着了对方。
松下在经营公司的同时，也关心政治、文化和国际问题，经常在...
世界著名经典广告语欣赏
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示...
五大全球广告奖项简介
纽约广告奖
纽约广告大奖始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广告电视节目和促销等诸多项目。国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、图象项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式成立；对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛；1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。
近年来每次大...
现在，需要建立个人品牌的原因首先是，我们身为其中一员的组织发生变化。组织内部的工作方式正经历巨变，一方面单独的个人变得越来越无力，几乎所有事情必须许多人协同；另一方面每个人的工作却又变得越来越个人化，你基本上是惟一了解如何做的人。在完成一件任务时，过去的组织模式是一个领导者加上几个或几十个下属，你是否是团队一员、你做什么决定于领导者。现在，领导者依然存在，但团队却变成一个由个人组成的网络结构，你需要一个“个人品牌”以让同事们知道：你能做什么，你会怎样做，以及与你合作的最佳方式。未来，上司或老板的角色也不再是负责监控的权威，而是顾客。我们都曾是顾客，都了解品牌的...
“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”
——[美]当代营销大师 阿尔·里斯《打造品牌的22条法则》
一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。
笔者通过对市场品牌的研究，总结了以下十种命名方法，供企业在进行品牌命名时借鉴。
一、地域法。就是企业产品品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。著...
大概一周前，德国的《汉堡晚报》登了一篇文章，题为《中国进入“金钱”与“美貌”时代》，此文被国内媒体广为转载，文章很耐读，称中国的城市新富们最青睐西方品牌。西方品牌产品尽管价格昂贵，但在中国却普遍销售火爆，外国企业在中国简直到了“弯腰就能捡着黄金”的地步。
这篇文章再次展示了西方人对“中国式奢侈”欣喜与疑惑交织的心态：一个整体尚不富裕、而且有着普遍俭约传统的发展中国家，却成为价格昂贵的西方品牌产品的乐土（中...
关于CIS的一些基本知识
企业形象（CIS）是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。
塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。
未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
那么什么是CIS呢？
CIS的具体组成部分
MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别
... 上个世纪90年代初，大陆企业普遍在企业管理中，存在政工化的问题，没有新颖的，让员工眼睛一亮的口号。在LOGO方面，普遍设计得较俗气，应用不规范，CI设计应运而生。
CI就是帮助企业发展一套文化理念，再设计一个LOGO，名曰，企业识别。如某CI咨询公司为深圳中华自行车（集团）股份有限公司（CBC）设计CIS理论体系，认为：CBC是“中国型CI”中最有代表性和成熟度的典型个案之一。咨询内容中的CBC价值观体系包括了卓越观、职责观、绩效观、品质观、创意观、务实观。CBC倡导“和亲一致&...
美国十大品牌形象
《广告时代》评选出二十世纪依据市场产生强烈共鸣的十大品牌形象。评判准则依照有效怀、持久性、公认程度以及文化冲击力。前面的序号为排号。
１、万宝路硬汉
产品：万宝路香烟
推出时间：１９５５年
创造者：李奥·贝纳广告公司
万宝路是本世纪最具有影响力的品牌，但在某些方面也最受痛恨。万宝路硬汉这个著名的美国牛仔和男性化标志立足全球，帮助万宝路成为全球最畅销的香烟。
今天，医务工作者因为亲身感触到吸烟者经受香烟几十年的蹂躏，对这个影响力极强的广告品牌形象提出严历的抨击。对于烟草广告在伦理学上的争执——既在道德上的，又在其合法性上&#...