在你眼中，营销是花费还是投资？

　　几乎所有市场部都在这个问题上受到公司的挑战——CFO质疑市场部花钱如流水；而CEO总说，这不是钱多钱少的问题，花再多钱我都会给，但请告诉我花了有什么用——这应该是大多数CMO的困惑，营销效果该如何衡量、如何证明。

　　今天，问题愈发尖锐，看全球排名前两位的广告主在今年的举动——联合利华公布2017财年核心财务数据，一个关键信息是去年削减7亿美元广告制作费；宝洁有意进一步削减广告支出，到2021年6月再节省4亿美元——去年开始，两大巨头不约而同对削减广...

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