作者文章归档：苏白
文|烧脑广告（shukewenzhai）
2023如约而至，今年的春节和往年有着很大的不同，首先它是“就地过年”记忆的终结，也是“春暖花开”的开始。作为中国人一年当中最重要的节日，各大品牌更是摩拳擦掌想创意，希望以此博得消费者的注意力。
今年的春节贺岁广告片更是争奇斗艳，有围绕产品出发做春节植入的，有将团圆等老题材玩出新意的。总之是各花各有各花香，而这一部部贺岁广告片也构建出了一出关于广告界的“春晚”，吸引着众人关注与讨论。
那么，今年春节过后，我们的朋友圈都被哪些广告刷屏呢？烧脑君带大家盘点一番，...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
寅虎曳尾、卯兔探头，每逢农历新年，生肖便是CNY营销中的核心元素。而见怪不怪的消费者，不仅要审视品牌对生肖文化、传统文化的诠释，更要求品牌在创意、形式、传播上推陈出新。
在满屏年味中，你看到了哪些元素？烧脑君在不同创意手法中精选一则，为你带来五款风格各异的案例。
01 创新形象
2023 年第一天，伴随着SOE花魁系列的升级回归，瑞幸携手国宝级艺术设计大师韩美林打造的兔年 IP 形象，带着“兔年夺魁”的美好寓意亮相。之后，“大展红兔生酪拿铁”“前兔似锦厚...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
还有一周，我们终于能和2022年告别。
站在2022年的尾巴上，试图总结这黑天鹅乱飞的一年，大概每个人都有点五味杂陈。
普通人的2022，究竟是怎样的？
高频的搜索词条、霸榜的影音榜单、上扬的消费趋势，可能会告诉你答案，但如果一定要选一个年终总结看，烧脑君推荐小度出品的《身边》。
01 为情绪找支点
年末的仪式感，是盘点和总结给的。而今年，又是极为特殊的一年，面对日趋常态化的不确定性，低迷的情绪需要安抚和提振。
小度的原创单曲《身边》，来得恰到好处。
品牌花费3个月的时间，将126组关于陪伴的画面串联成一首歌，所记录...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
1986年，贵州电视台《节约用水》公益广告横空出世，在那个电视机尚属奢侈品的年代，影像叙事引导观众审美、品味、格局的全面提升，推动了我国公益广告的发展。此后，从《给妈妈洗脚》到《筷子篇》，优秀的公益广告成为一代代人的集体回忆。
12月21日，第29届中国国际广告节在厦门举办，中国公益广告黄河奖颁奖礼也于当晚落下帷幕。从1982到2022，黄河奖见证行业荣光，40年初心不改，正如黄河奖评审团主席，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华所说：“广告不仅是商业行为，更是一种文化现象，任何广告作品都有它的价值观与文化表现。&rdq...
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“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”
四年一度的体育盛会，不仅是32支国家队的竞技场，也是品牌的必争之地。作为顶级体育IP，最壕世界杯也被品牌严阵以待，纷纷拿出最高预算和最强创意。
随着世界杯的赛程进入白热化，品牌的营销方向也已经明晰。本届，有哪些品牌营销惊艳过你？
01 穿透
一张图刷爆全球社交媒体，LV是懂怎么借势的。
世界杯开幕前夕，路易·威登发布广告大片，世界顶级球星梅西和C罗落座两侧，神态自若地对弈，LV配文“Victory is a State of Mind...
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女儿意外发现妈妈给自己写了18年的信、康乃馨价格比去年母亲节上涨近150%、母亲节必吃餐厅…
今日热搜，是被“妈妈”承包的一天。这一天，我们习惯用自己的方式表达爱，让妈妈开心。
谁都知道，在一个人的成长过程中，母亲所扮演的角色有多重要。但或许我们还没来得及察觉的是，这一路，期间每个阶段都被不同品牌记录下来。从蹒跚学步到翩翩少年，母亲见证我们长大，品牌见证她们蜕变。
01
Dove聚焦新手妈妈 喂养障碍
身体变化…那些压力
《新生日记》节目上，刘璇曾说：“我陷...
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共享文档，疫情期间的流量TOP。
从朋友圈疯传的物资对接表，再到引发热议的上海团长工作表格，共享文档已经不止是一个办公软件，而成为一个多人协作的信息生态。
而这样一个备受关注的载体，也不出意外地得到了品牌的注意。
01 长尾留存
长到看不见尽头的商品信息，简单粗暴的信息罗列，大红大蓝的页面设计……在去年双11，以李佳琦等主播为首发布的“爆款清单”，几乎是人们参与大促的必备动作。
这并非文档第一次在大促中出现。早在2013年，“一个天猫小二内部流出的双十一爆款...
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2018年春，饿了么以魔性、洗脑电音风改编了每个三年级小朋友都会哼唱的童谣《春天在哪里》。
谁曾想，4年后，为再次寻觅春天，饿了么又对这首儿歌“下手”了。还是熟悉的背景音，却有着不同的画风、不同的创意表现形式和不同的营销路径。下面，烧脑君就和大家一起来盘点，看看长大4岁的饿了么，在回答“春天在哪里”这个问题上到底成长了多少。
01 联手22款新品过春天
可爱萌趣充满孩子气
对比4年前，首先，品牌输出MV最直观的变化在于，主角多了。不再以沙雕撕漫男做全场...
在过去的一个月里，有人在公司睡行军床，工作不止996，有人早早将工作搬到线上，居家办公007。又一轮的疫情爆发，一举把人们带回了2020。
特殊的生活状态，也
01 Apple At Work –"The Underdogs"
早在2019年4月，苹果推出了第一支Apple At Work广告，这是我们第一次看到被称为“The Underdogs”的四人组。
故事起源一个倒霉的意外，B...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
最近，宝洁会员中心公众号发布文章《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下!》，内容细节在微博引发网友热议。因为造成的社会舆论较大，目前文章已被公众号删除。
（宝洁会员中心公众号内容节选）
这篇文章称，要揭秘关于女人体味的那些事，并由此展开了4大真相：
真相1：女人脚臭是男人的5倍。
真相2: 女人也有体臭而且胸部最臭，运动后的内衣，榴莲+螺蛳粉+臭豆腐都比不上。
真相3：再爱干净的女人，内裤都比男人脏。
真相4: 和天天洗头的男生不同，女人头发比男人脏一倍（漫画配文&...