作者文章归档：苏白
文|烧脑广告（shukewenzhai）
没有哪个节日，能像妇女节这样，牵动如此多的情绪和讨论。
作为内容属性最重的节日，品牌在妇女节的产出，无不透露着品牌对女性的态度。而随着“她经济”的崛起，女性消费者已经成为不可忽视的力量。
妇女节不再是单纯的购物节，而是品牌开年第一考。今天正是3月8日，那些曾经做出精彩示范的品牌，又出了新作，让我们一起来看看。
01
珀莱雅--《醒狮少女》
延续 #性别不是边界线 偏见才是# 主题，珀莱雅找到了广州南兴合兴堂醒狮全女班，呈现了一则广告大片《醒狮少女》。
在过去，女性少有能在舞狮中挑大梁，全女班更是罕见，更别...
春天到了，万物复苏，多姿多彩的花花世界，已拉开帷幕。品牌们也褪去过往单调，开始释放真我展现腔调。
近年来，不少品牌们在营销路上，不断放飞、各出奇招，看腻了各种土味情话和广告，今天我们来一起去去油，看看别具一格清新向的广告有哪些。
三得利——《女孩的独处时光》
一间小屋，四季转换 少女在屋中，惬意独享自在时光
日本三得利旗下经典低度酒精饮料品牌HOROYOI 发布新广告。与此同时，三得利旗下经典低度酒精饮料品牌“和乐怡”更新slogan为「与HOROYOI一起度过时光的乐趣」，将品牌揉合场景和心情，进一步的传递品牌吸引...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
《人世间》是前段时间悄悄开播的一部剧，没有铺天盖地的宣传，没有频频的热搜，就是这样一部于人间烟火处彰显道义和担当，在悲欢离合中抒写情怀和热望的剧目，最近好评如潮。
精良的制作，扎实的演员班底，以及《人世间》鲜明的时代背景，每一段落都深深吸引着观众。剧里的台词文案，更是频频引人思考和回味，今天烧脑君分享剧中一部分感触至深的文案给大家。
都当爸了
还有爸揍你
那可不就是幸福嘛
亲人间的矛盾
不能完全以对错论处
周家祖训
德行第一
妈...
顶级体育赛事从来都是牵动着亿万观众的心，这一次值得关注的，是刚刚结束不久的超级碗。因其超高的收视率，超级碗被戏称为“美国春晚”，也是广告主必争的战场。
在传统渠道日渐式微之时，超级碗的商业价值再度攀升。据公开数据显示，今年超级碗的竞争异常激烈，不仅参与者众多，平均广告费更是创下历史新高。
作为兵家必争之地，今年的广告主又有怎样的精彩表现？让我们慢慢看过。
反向自黑
作为超级碗的老朋友，亚马逊邀请了斯嘉丽·约翰逊与她的丈夫科林科林·乔斯特,为Amazon Alexa制作了一条精良的广告。
明星夫妻的生活揭秘，噱头十足，当观众...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
2022开年至今，品牌们的新春动作看得人 “乱花渐欲迷人眼”。
从虎年限定到贺岁TVC，无论创意形式，还是内容洞察，无一不卷出CNY营销新高度。细细回忆，要说令烧脑君印象深刻的，赖茅此次推出的主题营销算是其中之一。
虎年就要开门红。为祝大家新年虎虎生威、好运“酒”久，除夕起，赖茅于微博、微信同步发起#赖在一起
如此简单、直接、易操作，却依旧能在春节档的各路“大牌混战”中撬动受众的心，加深品牌、用户之间的情感连接。烧脑君认为，这次...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
哪里有热点，哪里就有营销。北京冬奥会备受瞩目，而借势冬奥进行品牌营销已然成为趋势，随着北京冬奥正式开始，不少品牌早已蓄势待发，一场借势冬奥会发起的营销大战也随之上演。
快手 手翻纸水墨风短片《破茧》
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快手作为2022北京冬奥会官方转播商，联合两位00后快手用户，共创了一支名为《破茧》的手翻纸水墨画短片。
一滴墨落下，在中国乐器的伴奏中，雪岭山峰、丛林、赛道跃然纸上，运动员灵动的身姿，以写意的方式展示了冰雪运动的“...
元旦过后，“年味”越来越浓。一方面来讲，春节是中国人最重要的节日，也是品牌不容有失的沟通节点；另一方面来说，在买年货的氛围里，春节也是卖货的重要机会。
艾瑞咨询在整理过往新年营销热门事件时总结道：新年TVC广告是广告主春节营销的主要形式，其中，节日营销的核心是情感营销，目前主流的主题方向可分为合家欢、文化传承、思乡、正能量、开年鸿运五大类。
最近，天猫携手品牌代言人易烊千玺为年货节拍了一支广告，在一众CNY营销中，让我们看到了新期待。
新年小群像,更有新期待
没有宏观视角，年货节TVC通过系列小场景，展示了新年“小”群像。
前半段...
临近年关，朋友圈里争奇斗艳的舞台已经搭好，年会规模、奖品质量、奖金数量的比拼，都是值得凡尔赛一波的年终仪式。当然还有各大品牌的新年礼盒大比拼，也是必不可少的
今天，烧脑君就为大家整理了各大互联网企业的新年礼盒。一起来看看，别人家的神仙公司都有哪些新年礼盒令人生羡？
阿里
阿里家书
阿里今年的新年礼盒以“家书”为主题，采用了传统的新年红为礼盒主色调，沉稳大气。礼盒中包含精美的对联、台历、虎头钥匙包等常规的新年贺礼，化身小老虎的阿里淘公仔也是萌值不减。
此外，礼盒中还有张勇写给阿里人的一封家书。他在信里回顾了这阿里的经历，感谢阿里人的建设和...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
光阴易逝，岂容我待，在万物皆可“卷”的怪圈中，时间作为最公平的审判者，为2021画上句号。与此同时，不少品牌也扎堆在这个“句号”到来前，用产品交互和个性化内容为用户或为自己定制年度盘点。这类强互动、强共鸣的传播方式往往起到非常正向的反馈，出圈或刷屏成为常态。
岁末已至，温故知新。烧脑君谨以以下几个案例为代表，为大家盘点这些并没有因为“冷冬”到来而消极营业品牌们，都做了一份怎样的年终盘点。
美团——新的一年，始终陪在您身边
详...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
虚拟IP，正成为品牌的“流量密码”。
仅半年间，天猫官宣了数字主理人AYAYI，小红书发起了虚拟偶像集结计划，B站虚拟艺人空降上海时装周，各品牌虚拟IP轮番上场。连官媒都不能免俗，虚拟歌姬洛天依登上春晚，AI主持晓央亮相五四青年节……随着大众认知的提升，虚拟IP已经成为品牌营销中的常态化角色。
恰逢中国柒牌带虚拟IP代言人“柒先生”亮相第28届中国国际广告节，烧脑君谨以此为例，浅谈虚拟IP对品牌的助力。
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