作者文章归档：华红兵
自测：你是否有创造性？
你是否清楚，当前正在负责的某个产品，未来迭代升级要做的事情呢？
你是否知道现在在做的功能是为什么而做呢？
如果你的用户没有提出任何反馈，下次产品升级，你准备做些什么？
创造需求的三种模式
一．从隐性到显性
在一定的社会文化环境和信息环境下 , 有时消费者的某种需求已经形成和积淀 , 但并不自
知。也就是说 , 消费者对某种新的事物和新的价值已经产生了一定的愿望 , 但却是埋在心底的 ,不经过一定的触发、牵引甚至刺激 , 这种需求很可能无声无息、不见踪影 , 就如同水面下的潜流。一旦外部具备了某种契机 ,...
共享服务 (SharedServices) 是是在具有多个运营单元的公司中组织管理功能的一种方式，它指企业将原来分散在不同业务单元进行的财务、人力资源管理、IT 技术等事务性或者需要充分发挥专业技能的活动，从原来的业务单元中分离出来 , 由专门成立的独立实体提供统一的服务。
共享服务的作用，在于通过企业内部不同部门或业务单元间的组织和资源整合，实现服务共享，从而强化企业核心竞争力，优化资源配置，降低企业成本，提高管理效率。
共享服务实际上是一种内部外购活动，共享服务可以导致外购或完全被由第三方供货者提供的外购服务代替...
导读：从古至今，故事是流传最广、流传时间最长的信息组织形态，放在移动互联网时代的语境下，故事是最容易在社交媒体上流传，并吸引用户体验、互动的形式。营销故事的本质是一种高明的沟通策略，只有意识到这一点，营销人才不会将品牌故事与虚构小说、电影剧本、新闻写作等同样注重故事技巧的领域混为一谈。不需要长篇累牍的构思，10 个字的文案或 2 分钟的短片或短视频同样可以完成讲故事的任务。
1. 重视用户需求，获得关注。
讲故事，一定要有听众。故事需要用户作为直接的收听者，想要获得精确的用户数据，必须首先积累一定数量的用户。
《人民日报》和中央电...
无内容，不营销。内容营销成为被营销人员提及最多的词汇之一。广告主对内容营销，可谓宠爱有加，甚至这个词的流行度，已经超越了“广告”一词。
现在提到“广告”，很多人第一时间联想的到的是，生硬、反感、无效、没落的传播形式，而一提到内容营销，则马上能联系到潜移默化、润物细无声影响消费者心智。在这个信息爆炸化、碎片化时代，消费者无力接受自己不感兴趣、与自己无关的信息，唯有内容，才能实现打动人心，情感共鸣。
许多营销人员都将阅读量、分...
大数据对于内容传播最直接产生效益的就是广告植入，也就是平时人们说的有效传播。什么才是有效的内容传播？如何做到有效内容传播？且看大数据内容营销的 5W 模型：
第一个 W：WHO——内容定位给谁？即内容推送的精准用户是谁？
通过大数据的分析，锁定 99% 的普通用户和 1% 的超级用户，同时充分了解自身产品或服务对用户的价值是什么？锁定的用户的需求点是什么？分析自身与竞争对手的区别，总结出产品或服务的优势或者亮点。最后选择将适合的用户推送给精准的用户。
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移动互联网时代，营销正在新技术环境发生革命性的演化和发展，想要把移动营销做长做远，与时俱进的行业洞察必不可少。《移动营销管理》基于移动互联网人本、进化、开放的属性对移动营销领域进行了全面解析，给出了移动营销的未来十大趋势。
趋势 1：移动营销常态化
移动营销已经进入常态化，在三年前，我们谈起移动营销，很多品牌对移动营销的价值和其媒体价值并不一定了解，直到今天，它已经成为各大案例组成的重要部分。
趋势 2：移动互联网成为连接营销的主界面
移动互联网成为连接营销的主要界面。今天人们对于移动应用的依赖：人们会用移动互联网连接社交，例如，QQ、微信等社交应...
4P 营销原理是工业时代的营销准则，它常有明显的供给侧研究的痕迹。4S 营销理论是PC 互联网的上半场走到移动互联网的下半场的信息时代准则，瞄准的是需求侧的研究。从这个意义上讲，用户需求的不是产品，而是产品带给他的服务。因此，本人提出：一切产业皆服务。这既体现了移动互联网的三大基础属性之一“人本”，又体现了需求侧走向人类生活，生存与命运的终极关怀的方向。
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即便如此，有一款乳酸菌饮料却依然过得有滋有味，它就是养乐多。谁敢相信，这样一小瓶饮料，就占据了中国乳酸菌饮料市场37%的份额。
一个企业或一个品牌通过推广它的“价值”来吸引人们的关注，从而实现消费的持久性。
养乐多在进入中国市场前，就已经入驻香港市场，它凭借一个小瓶子和一句“你今日饮咗未？”迅速获取大量用户。在进入内陆市场之后，也是因为这一句话，养乐多迅速打开粤语地区的市场。
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移动互联网时代，品牌要做好内容营销，就必须从用户身上着手，以用户所熟悉的事物进行设计，才能产生优质内容。菜鸟网络这次活动正是依此展开：它联合中国主要快递公司启动城市超人补给站计划，设立免费爱心冰柜，为用户日常生活经常接触到的高温室外工作人群，提供免费冷饮。
活动针对群体对象明确，操作简单快捷...
跨界的风越吹越大，国民女神老干妈才推出一款定制版的卫衣，出席纽约时装周，国民男神马应龙设计了一整套进军时尚圈的周边产品——条纹帆布包、马应龙定制T恤等等。
事实上，这只是老干妈和马应龙为应对品牌年轻化做的一次尝试，人家即使不用这一招，也早就火遍海外市场了。
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