作者文章归档：程青云
电影《哪吒之魔童降世》上映仅二十多天，就取得44亿票房，并将在北美上映，一改国人对国产动漫简单、落后的认知，刷新了中国动漫产业新高度。
对于哪吒的成功，蓝狮农业品牌营销策划机构吴维认为，本质上是走出了内容营销误区的成功。其以人群+时代+形象+情感的新内容营销矩阵，改变了既有IP的观感，不仅对动漫产业具有新意义，对农业品牌运营也同样充满了启发。
传统内容营销误区：有内容，无人群对位；有艺术感...
褚时健埋首深山，苦心孤诣，才使褚橙闻名天下；同仁堂等中华老字号传承匠心，恪守品质，与时俱进，才能历经风云变幻而不倒；苹果手机注重细节，苛求完美，才在市场中独占鳌头......
好的营销，能使品牌风行一时；匠心精神，可使品牌历久弥新。如古文云：“文不按古，匠心独妙”。匠心，作为一种精雕细琢、精益求精的精神，以及追求极致完美的态度理念。企业通过匠心和创新铸品牌，可实现品牌的差异化认知，利于品牌传播和推广，提升产品附加值，进而在长期的市场竞争中获取优势。
谭木匠，22年来只...
品牌延伸，20世纪80年代得到广泛应用的一种经营战略，是利用现有的品牌名进入新的产品类别，推出新产品，提升品牌价值的做法。
以KFC为例，作为在美国起步的快餐店，却在中国更火热，原因就在于KFC根据中国消费者的饮食习惯，推出了一系列符合中国消费者的美食，让KFC不止是西式快餐甚至有油条、粥、米饭等中式餐饮，7月份KFC推出串串和卤味两种中式传统餐点，最终KFC才在快餐店横行的时代依旧占据销量榜首。
那么，农业品牌又怎样才能打造出如KFC一样成活率很高的产品呢？
在...
消费升级，不仅是品质升级，更是人群升级。
农产品消费人群早已不是中老年大妈为王的时代，随着80、90后陆续成家立业，新人群生活方式已经成为左右产品形态、品质的主潮。
在蓝狮农业品牌营销策划机构吴维看来，面对这种主潮，虽然农业品牌不必弃大，但必须重视小，因为农业品牌已经进入了“小时代”！
小话题：不仅仅要借势，更重要的是走心
传统时代，品牌传播很重视借势，例如金龙鱼，在面粉等很多产品身上都打出了“奥运专供&...
有曝光量才有流量，有流量才有销量。
互联时代，基于网络提升产品曝光量，是做好农业品牌的重要手段。 在蓝狮农业品牌营销策划机构贾商看来，做好标签、时节、视频、社交“四个一”工程，能让农业品牌个性更鲜明，曝光几率更大。
互联网中的电商平台，阿里巴巴位居首位，其平台在2019年4月容纳了600多万个卖家。在产品多如牛毛的互联环境中，农产品要想突出重围，个...
人体细胞会随着时间产生裂变，每2.4年就更新一代，产品像人体细胞一样，可以通过裂变营销让其市场迅速成长，成为全新的品牌。
趣头条、拼多多等在短时间内爆裂式增长，瑞幸咖啡在一年多开店3000家，不光靠热点营销和明星代言两大手段，裂变营销才是让其迅速扩大市场份额的主要原因。在蓝狮农业品牌营销机构刘一辰看来，农业企业虽然规模不如瑞幸等巨头，但只要做好定位突破点——设置诱饵——培养种子用户——让种子用户变粉丝四步，农产品同样能成为爆款。
一、定位突破点：找到竞争对手软肋，是裂变营销的基础。
互联网时代，消费支付要通过扫码，信息的获取和传递也要通过扫码来进行，在蓝狮农业品牌营销机构吴维看来，目前二维码的样式有很多，但用好有三个境界，农业品牌用好二维码，不仅能让品牌与消费者关系更密切，更能促进销售，提升竞争力。
用好二维码第一层次
建立用户鱼塘 让用户与产品关系更密切
二维码属性：品牌码，普通的公众号二维码就是该类型。
应用案例：中粮旗下的香雪面粉将品牌公众号二维码放在了每一袋面粉的包装上，消费者在购买了产品后，通过扫描二维码让消费者了解品牌其他产品或活动，让消费者对香雪以及中粮有更多...
农夫山泉通过讲述员工寻找优质水源地的故事，赢得了客户的信赖；海尔讲砸冰箱的故事，让消费者认识了海尔，相信其产品的品质；褚橙通过讲褚时健烈士暮年，壮心不已的故事，使褚橙倍受市场追捧......
相对单纯的叫卖营销，故事营销指将品牌或产品理念寓于故事传播中，通过细节与情感，构建品牌与消费者之间的桥梁，强化消费认知，有效提升品牌认知和影响力。
金龙鱼稻米油《米油赛参汤》故事营销通过把“真实感 场景感 差异感 一体感”四大感知要素融为一体，配合金龙鱼强大的营销平台，使稻米油品类突破瓶颈，成为沃尔玛等渠道中业绩成长最快的食用油品种，2018年相比2017...
没有量化的科学不是真科学，没有数字化的营养健康不是真营养健康。
唯有量化、数字化，才能让消费者更直接、更充分地感知，进而产生效益。
在蓝狮农业营销机构刘一辰看来，福临门、西王、多力等食用油品牌通过数字化表现产品力的做法，值得广大农企借鉴。
背景：在追求健康、营养的消费时代，食用油的成分配比也日益受到消费者关注。但许多食用油产品，原料和营养成分的比例并不透明，给消费者造成选择困扰。
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在竞争日益激烈的市场中，成功的品牌壁垒设置，可有效提升品牌竞争力，占据消费者心智，同时让竞争品牌难以模仿和跟进，进而巩固企业和品牌的市场地位及优势。
而农企在品牌壁垒设置中应注意什么问题，又如何设置呢？
在蓝狮农业品牌营销机构贾商看来，农企要利用好品牌壁垒设置，必须在准确理解品牌壁垒的本质的基础上，占心智，强认知，只有如此，才能赢得市场赢得未来。
品牌壁垒是指企业利用品牌形成对产品的保护，进而让消费者想起或提到某个品类的产品时，自...