短视频群体广泛，用户量巨大，是各大品牌的营销利器。无论在用户增长还是内容创新上，短视频日益成为移动互联网时代品牌营销战的重要风口。

  短视频营销之所以备受青睐，除了其具有易扩散的属性外，还能通过丰富的内容和创意，让用户生动形象地获取信息。在品牌和用户间形成互动，从而建立联系，并完成引流和转化。

  农企如何巧借短视频东风之势，玩好短视频营销？

  在粮策品牌研究院刘一辰看来，必须善用短视频营销的四张牌——话题互动、内容形式创新、立体传播、长期营销生态，才能玩转短视频营销，实现农产品品牌的飞跃。

农企善用短视频营...

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  今年二月，鲁花集团继续实施品牌延伸战略，在大米和面粉两个行业发力，加快鲁花集团米、面新产品的上市速度，让鲁花的油香、酱香、米香、面香飘进千家万户。

  五月初，鲁花大米产品登陆京东、天猫和一号店等电商平台。

  从目前看，鲁花旗下大米既有以福华为品牌的自有农场生态米、长粒香、五常大米，也有以鲁花为品牌的蟹田米、长粒香，还有用鲁花和冬稻鲜升双品牌加持的稻花香米，整个价格段普遍在5.29元以上，按照目前米市现状，属于中高端大米。

  对于鲁花中高端大米的市场前景问题，从网店评...

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成功的公益营销，能使企业在履行自身社会责任同时，迅速提升企业形象和品牌产品的知名度、美誉度，增加用户转化率，深化品牌认知，促进销售。

那么，农企在公益营销中需注意什么问题，如何有效开展？

在蓝狮农业品牌营销机构贾商看来，农企要用好公益营销，需在准确理解公益营销的本质，通过确立与品牌产品调性一致的公益主题、搭建好公益组织推动企业的发展。多力葵花油携手世界心脏日开展多年公益活动，在公益与营销上做到了完美结合，让其“健康多力，活力中国”的企业形象在受众中广泛传播。

虽然农企大多是中小企业，难以像多力一样开展大型公益营...

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  乡村兴，则中国兴；乡村强，则中国强。

  为了乡村振兴大业，2019年7月9日-7月18日，由中国村社发展促进会、中国农业大学、国家开放大学、蓝狮智邦（北京）品牌策划有限公司、山西省阳城县皇城村党委、山西皇城相府文化旅游有限公司等12家单位14人组成的欧洲乡村研学团奔赴欧洲奥地利、瑞士、法国、德国四国进行考察。

  十天时间，研学团走过了瓦豪地区、因斯布鲁克、卢塞恩、科尔马、法兰克福等等近20座城镇，系统考察了欧洲乡村建设的经验和模式，形成了从流域特色到国家品牌、世界影响的理论总结。

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  7月16日，中蔬协农业品牌促进委员会会长、蓝狮农业品牌营销机构董事长刘一辰等乡村研学团成员一行，参观了德国莱茵河畔的吕德斯海姆小城。

  吕德斯海姆小城，位居莱茵河畔中上游，是世界遗产名录和德国著名旅游景点，具有两千年历史，每年吸引300万游客慕名而来。

  在中蔬协农业品牌促进委员会会长、蓝狮农业品牌营销机构董事长刘一辰看来，小城能有如此成绩，主要得益于吕德斯海姆小城独特的产业+文旅循环发展模式。

  在文化旅游上：借助世界文化遗产影响，完善基础设施，为消费者带来深...

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  史玉柱曾说：“西方的昨天是中国的今天，西方的今天是中国的明天。”

  深入借鉴西方的经验，才能让中国企业得到长足的发展。

  近几日，从法国走到德国，笔者一直在关注城市、产业的发展以及教堂，觉得关键词是“中心化”。

第一是宗教的中心化：这是西方精神的灵魂，也是西方发展的内在动力。

  进入欧洲后，笔者发现整个国家、产业都有一种基于宗教形成的精神性中心化，所有人做事的理念是一致的。

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  近日，欧洲瓦豪·莱茵河谷乡村发展研修班在克雷姆斯市圆满结业。

研修班上，克雷姆斯市相关农业专家就奥地利乡镇及农业的发展模式、运营等具体内容和成功经验，与乡村研学团学员进行了深度分享。中蔬协农业品牌促进委员会会长、蓝狮农业品牌营销机构董事长刘一辰在研修班上基于前两日的考察，以及自身多年的农业品牌经验，同克雷姆斯市农业专家和乡村研学团学员，进行了深入探讨。

在结业仪式上，曾任克雷姆斯副市长、奥地利议会议员，现任人民救助协会主席Ewaid Sacher教授；曾任农林局、卫生部公务员、现任奥地利议会议员的卡肯博士为刘...

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立足中国问题，融汇全球经验，在完成对瓦豪地区杏、葡萄酒等多个产业的考察后，2019年7月11日，针对瓦豪地区发展农村、农业的经验，在克雷姆斯市酒店举办了总结座谈会。

来自中国农业大学、中蔬协农业品牌促进委员会等国内知名农业组织组成的欧洲乡村研学团等十余人和克雷姆斯市代表出席了会议。

会议围绕研学团成员两日来在瓦豪地区的所见所得，系统地总结了奥地利乡镇成功发展的经验，从而为中国乡村振兴、农业可持续运营，农产品附加值提升提供参考。

会议从农村禀赋、区位、定位、阶段的方法论，设施配套、城镇建筑、流（指人流、客流、物流、商流、信息流、价值流、能量...

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瑞士领土不足5万平方公里，人口仅有800万，但其人均GDP为8万美元，一直位居世界前列，作为国家品牌的瑞士表占世界总产量的40%，全球每出口10块表，有7块来自瑞士。

2019年7月14日，欧洲乡村研学团走进了瑞士，在进行了大量表行的参观后，中蔬协农业品牌促进委员会会长、蓝狮智邦（北京）品牌策划有限公司董事长刘一辰综合瑞士整体发展历史认为：瑞士表能成为国家品牌，在于瑞士整体的国家战略理念和模式支撑，唯有战略升维，品牌才能落地，更具竞争力。瑞士表如此，农业品牌更如此。

战略理念

洞悉世界的格局精准找到自己的位置

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奥地利西部蒂罗尔州，阿尔卑斯山下瓦腾斯小镇，施华洛世奇工厂。

小镇一共仅有几千人，三分之一在施华洛世奇工厂工作，剩下的居民80%以上从事与施华洛世奇相关的旅游接待、餐饮工作。

作为全球水晶第一品牌，施华洛世奇目前在全球170多个国家开设了2680 间分店，员工人数超过2.6万人，2017年销售额达到42亿美元。

欧洲乡村研学团成员，中蔬协农业品牌促进委员会会长、蓝狮智邦（北京）品牌策划有限公司董事长在深入参观了施华洛世奇工厂后，认为施华洛世奇成功在精工、精典、精确、精心、精致、精神&ldq...

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