在我与FDS（中国）顾问团队为多家企业（90%为民营企业）建立特许经营（加盟）体系的过程中，发现95%上的企业在财务预算中，只有“做产品”的费用，而没有“打市场”的费用，导致有很好的产品，却得不到市场的亲睐，给经营者造成了很大的困惑。近几年来，国外零售业及快餐业品牌迅速占领市场...
促销（SP）入门—你不能不知道
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对国内的企业经营者来说，20世纪后二十年中最重要的一课是“市场”。国内逐步迈向市场经济的步伐和正在建立的市场法则无情砸碎了计划经济时代的种种做法和想法，迫使和诱导经营者学习，接受和实践以现代市场营销为核心的整套新观念、新战略和新策略。