HP和IBM一直是竞争对手，在HP收购康柏后竞争更是白热化，都试图打败对手。IBM在电视广告上，先发致人在全球推出了600亿美元的广告计划，HP随后迎头敢上，并大有超过之势。
IBM几乎所有的广告都是通过各种诙谐、幽默的场景和对白，表达“随需应变”的主题。HP的电视广告都是通过他在各个领域的典型案例，表达“惠普科技 成就梦想”。应该说两家的电视广告都是大手笔，制作都很精良。对于表达方式上我想各有千秋，都有其道理。这里单说笔者认...
从消费者角度比较IBM与HP电视广告之效果
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不久前，获悉HP总裁卡莉女士辞职了，从电视广告投放对消费者产生的效果来看，惠普确实也该大大调整了。