作者文章归档：何俊
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丰谷进入“文武之道”时代 |
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——解读丰谷新任掌门马斌的施政方略 文：何俊 “和任何一年一样，有一些我们舍不得的东西离我们远去，有一些我们不喜欢的东西正在消失，还有一些新东西正在走近我们。对于历史，我们有必要保持心中的敬畏并从中总结经验和教训；对于现实，我们除了要检查自己身上还有多少银两外，也要想想自己心上是否还保留了高贵和纯洁，未来的路要如何走。” 在新年伊始的四川丰谷所在地绵阳，神彩飞扬而又年轻干练的丰谷新任总经理马斌先生... |
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2010高端白酒五香分天下 |
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何俊 |
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我们发现，无论是价格、文化、概念还是营销，都不过是高档白酒的外衣而己，相反，高档酒本身的历史厚重感与品质的独特个性越来越显现，而且成为演化万千形态的不变基因——只有独特的口感风味，才能让消费者易于识别并形成强烈印象，这就是高端白酒区别于一般白酒以及高端白酒之间的根本差异。浓香、酱香、清香、凤香、董香等香型酒，从香气到口感的截然不同，给饮者传递的体味各有千秋，正是口感风味差异的突出体现。
因此，站在高端白酒DNA的基础上，我们对高端白酒、高端白酒品牌...
金六福创建新民俗案例
文，何俊
消费心理和品牌DNA的结合自然托出“新民俗”
作为白酒行业的新贵，金六福自１９９８年入市，到２００４年成为全国酒业知名品牌，其独特的“福文化”和营销手段一直为业界所注目。从最初的“好日子离不开它，金六福酒”、“喝金六福酒，运气就是这么好”、“中国人的福酒”、“幸福团圆，金六福久”、“奥运福·金六福”，到今天的“春节回家·金六福酒” ̶...
浓香白酒面临挑战
文，何俊
世道要变了吗？
建国以来，中国白酒从香型的角度来说经历了两次历史性的市场大转换，1970年代以前，清香型白酒的市场份额占有绝对的地位，一般认为曾占有全国市场70%以上的份额；1970年代至今，清香让位于浓香，而今一般认为浓香性白酒的市场占有率占全国白酒的75%以上。
前两个月，记者与本刊总编杨军先生在全国的主要名酒厂走了一圈，深感业界百花齐放的格局已初步形成，而浓香白酒正面临前所未有的历史性挑战。
这不是一招鲜吃遍天的时代，眼花缭乱的世事变迁让大多数企业被人遗忘了还不明白是怎么回事；这个时代的最大商业特点就在于一旦出事将...
当年刚刚富起来的一些中国人为了表现自己的个性和有钱，喜欢穿一些花花绿绿的衣服，而现在如果再有人这样“彰显个性” ，只能被人斥为“农民”。
这实际上是一种哲学上的“否定之否定”历程，比如中国的服装就有如...