温水煮青蛙，青蛙会觉得很舒服。热水煮青蛙，青蛙由于对水温的不适应会迅速逃离。

不同的沟通方式产生不同的沟通效果，也就是说沟通方式决定了广告让人对品牌认知的程度和认知效果。定位与创意具有以下几点重要的差别，这些差别决定着广告效应，因此也影响着人的品牌认知。定位与创意的作用主要有如下几点差别。

一，定位是有关过去和现代的，创意展现给人的大部分则是未来之惑。

二，定位是有关文化和观念的，创意更多的是凭主观的编撰、想象和臆测的

闻所未闻见所未见，否则难为创意。

三，定位起到为人的认知能提供参照物、锚点和坐标的作用，而创意更

多的是只能为人提供一种即时性、新鲜性…

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　　如果市场也讲政治，那么市场上的政治就是品牌;如果品牌是市场政治，那么点亮品牌的开关就是心智。

　　政治即得民心者得天下，品牌则是得民心者得市场，一个深入人心的能给人带来心灵感应的品牌就能产生政通人和的品牌效应和品牌关系。所谓上兵伐谋，攻心为上，攻城为下。品牌就是攻心战，心理战、精神战。相对于品牌而言，产品、价格、渠道、促销则是攻城战、白刃战、肉搏和消耗战。

　　品牌是用来征服市场的。而市场的征服最终是人心的征服。人心的征服首先是心智的开启。因此品牌的战场不是普通意义上的市场而是心智。心智是品牌首先要攻克和占领的市场至高点。

　　心智是什么?心智即经感官、记忆、思维后形成…

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　　市场上不存在显著的机会，也没有人为我们提供现成的机会。市场的机会只能由我们自己去努力寻找、发掘与制造。

　　定位与市场机会

　　因为我们都不具有姚明那样的天然实力，也不一定具备比尔盖茨那种敏锐的市场洞察力，所以我们要想成功、要想突破、要想后来居上就要痛下功夫，就要通过努力来后天补足先天之不足。要想在市场上补足先天之不足并取得突破，定位就是一个有效的方法。

　　熟话说，好的开始是成功的一半。定位是针对市场的需要先于竞争对手昭示你的产品、产品功能、产品概念及其品牌价值主张等，并由此牢牢的占据人的大脑就是所谓的定位。一个科学准确的定位就意味着成功了一半。一个科学准确的定位就意…

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　　品牌耗散是品牌界关于对品牌自传播的研究与探讨。自传播被定义为：不需要信息制造者亲自传播，而由信息接受者主动成为信息的接力传播者，以此促使信息自发产生传播。

如按上述品牌自传播的定义概念，到目前为止这种纯粹的品牌自传播的形式还很难实现，还只是业界的愿望。但一个有价值的品牌又确实具有一定的耗散即自传播能力，只是这种具有自传播能力的品牌必须是在一定条件下和达到某一阶段时才能产生与形成品牌的耗散——品牌自传播。

品牌耗散主要需培育好两个基点及由此派生的若干个耗散点，这两个基点一是品牌产品信息势能基点；二是品牌内涵信息势能基点。这是一个全面、系统的从产品、产品名…

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　　品牌乃集营销之大成者，品牌乃营销之真经。

我们的市场已进入了品牌时代，广大的经营者在关注品牌，广大的消费者在消费品牌。

然而品牌市场的现状是：一方面市场上有大量的品牌，一方面大量的品牌是无效的。原因何在？难道是我们缺少品牌智慧和天赋吗？难道我们品牌人的手法不成熟吗？显然不全是这样，因为市场上还有成功的品牌，尽管为数不多。那么更多的品牌为何表现平平呢？是不是现有的品牌知识框定了我们品牌人和品牌商的思想，致使我们的品牌智慧和品牌天赋难以发挥呢？有没有这种可能？我们先来感受一下有关大师的品牌言论和广大消费者的品牌消费行为吧。

大师里斯说过：“未来是属于品牌的。&r…

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　　就目前来看李宁仍然囿于从自身看问题、找问题，而忽略了从市场，从消费者的角度看问题、找问题和解决问题。

　　关于李宁的问题本人还是那个态度，还是那句话，李宁的问题不是什么专业问题、技术问题、质量问题、产品问题，而是市场、是广大消费者在心理上对李宁品牌的定位问题。

　　你把自己做了怎样的定位，别人必然就怎样认知你。你在市场上把自己定位为中档品，而且这个定位成功进入了消费者大脑，那么从此则很难改变。

　　要回答李宁、耐克、阿迪类产品在市场上是做专业重要还是做时尚重要，首先要回答并弄准李宁、耐克、阿迪类产品属什么行业，或行业中的哪一类。笔者认为本质上说李宁、耐克、阿迪类的主流产…

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　　品牌是用来征服市场的,什么样的品牌才具有征服市场的能力呢?这个品牌一定是一个有力量的品牌.

　　一个有力量的品牌的基本功夫是要做到沟通无障碍.因为品牌的基本职能就是用来沟通的,并通过沟通来达到与实现对市场,对亿万消费者及顾客的市场行为的规范与管理.因为只有品牌才能达到或实现对亿万消费者的规范与管理.所以建设一个有品牌力的品牌,首先要从解决沟通顺畅,沟通无障碍开此.一个沟通顺畅,沟通无障碍的品牌所具备的特征是:一,亲和力,二,渗透力,三,融合力.

　　一个具有亲和力,渗透力,融合力的品牌如同一个具有亲和力,渗透力,融合力的人一样.会带给人一种天然的亲近或亲切感,会拉近或缩短与人…

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　　我们面对一个伟大的时代，我们品牌人与企业家同样肩负着中国经济强劲发展走向世界的历史重责。

　　故，再重复一遍以前的话：品牌，乃、企业生死之道，存亡之地。故，不可不查也。

　　我们的绝大多数品牌有欠成熟，这是因为我们广告人或品牌人也有欠成熟，以此类推，这说明这个业界还有待成熟。业界不成熟，品牌人就不会成熟。因此，品牌就不会长大。当然，这和任何人都没有直接关系，因为品牌界和品牌理论本身就是一个有待进化和完善的行业。

　　以上品牌行业现状是难以否认的。但我们不能因此可以得过且过，不能因此可以苟且偷安。怎么办?出路只有一条，改变现状。

　　自改革开放三十多年来，我们的广告…

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