明星、广告和药
齐文
大家可能还记得陈佩斯和朱实茂演过的几个关于拍戏的小品。记得有一个是吃面条，印象很深。虽然是小品，虽有些夸张，但想必也是出于生活。一个演员，为了演好一出戏，吃了一桶面，让人忍俊不禁的同时，也让人担心他们的身体。之后，也曾看到有媒体采访一些明星时，也谈到在拍戏时，常常不能按时吃饭，饥一顿，饱一顿，搞得肠胃多有不适。演员的工作也很辛苦。开始，我多以为时明星们故弄玄虚，后来慢慢发现，明星们的肠胃不好，大概可能是真的。
让我确信明星们的肠胃都不好的缘由，是在电视上经常能看到明星们多在做止泻药的广告，从赵本山的“泻立停”到冯小刚和徐帆的“必奇”广告。明星们因为拍戏不能按时吃饭，又暴饮暴食，所以吃坏了肚子吃坏了胃。于是，制药厂的老板们抓住了商机，让这些明星为他们为他们的产品做现身说法，又利用了明星的效应，又说明了“疗效”，可谓一举多得。
企业聘请明星们做广告，自然是利用了观众对明星们的“崇信”的心理。在广而告之的同时，利用明星的形象为自己的产品树立一个好的形象。但是，也不是所有的药品广告在这个方面都是做得如此恰如其分。比如，最近看到电视上常播的一则妇女用于“术后、产后”的保健品广告，居然请的是一位年轻的女孩，广告中让她来大声地叫嚷“你根本不知道我需要的是什么。”以此吸引观众。但结果是，让人们真的搞不清楚现在的女孩子需要什么东西；更让人不知道你卖的保健产品到底适合什么人群使用。
在我看来，最让人感到失败的药品广告，恐怕莫过于让一对歌唱演员做的某种妇女洗涤药剂的广告。这个企业聘请这一对歌唱演员做这一产品的广告已经多年了，而且广告内容也没有多大变化。所以几年下来，我们在电视中看到的都是这夫妻俩在夸这种药品。于是，就给人一种感觉：这两口子用你的药都好几年了，怎么还在用啊？莫非，你的产品效力有问题？
明星自然比一般人的社会影响力要大。但是，请明星做广告，当然也要比请普通人的费用要高很多。况且，请明星做广告的效应也不是肯定就好。所以，企业在广告设计上一定再三斟酌。否则，多花钱不说，效果还不好，岂不是“钱倍功半”？
（写于