从“木子美”到“流氓燕”，从“天仙妹妹”到“二月丫头”，从“芙蓉姐姐”到“国学辣妹”，网络红人层出不穷，在互联网时代，你可以在几分钟就能成名，你可以创造一个又一个的神话，但如果对这些“红人”进行一些梳理与分析，其炒作有相应的共性，无论是“自恋”还是“隐私泄密”，都是在吸引眼球，满足大众的感官刺激需求。

一、玩情欲

以木子美、竹影青瞳为代表的玩“情欲牌”的网络红人，都靠一脱成名，紧捏“脱”字诀，用除去衣衫的写真照片集中轰炸，如自打慕容雪村出名以后，网上一批又一批地出现了不少走情色路线的小说，在大家终于看反胃了以后，2004年，天涯网出了个竹影青瞳，她先是在著名的中文论坛天涯BBS上公开脱衣展览，被斑竹清除出去之后又在自己的天涯博客上“每日一脱”，在慕名而来的色狼将天涯网服务器拖垮后，她彻底出名了，连加拿大的网站上都搜得到她的裸照了，获取了足够的眼球。

二、玩动作

以“芙蓉姐姐”为领军人物，拿手好戏是“玩动作”。如舞蹈、如性感姿势，同样是展示肢体感官，却也需要推陈出新的创意，“芙蓉”抛弃了木子美们带有“性骚乱”性质的表演，紧捏一个“舞”字诀，摆出各种热辣舞蹈造型，最终“芙蓉S型”驰名整个网络。

三、玩清纯

以“天仙妹妹”、“公交妹妹”为代表，其杀手锏是“清纯牌”。在情色、舞蹈POSE让人审“美”疲劳之时，“公交妹妹”们“媚”字诀导引下的“清纯风”如一贴清新剂，攻无不克。“天仙妹妹”更是连“原生态”这种国际流行理念都引进来了。

四、玩自恋

不管是自拍、他拍还是偷拍，总之要施展你浑身解数，把你最可爱、天真、纯洁、秀美、酷毙的样子全都展现出来。不能光在自己BLOG上贴，还要拿去论坛贴，到处帖、不断地贴。成名轨迹：在网上贴自己的照片是需要一定勇气的，就算你美若天仙，也会收到砖头（贬低）无数，轻则被砸成重伤，重则留下人生阴影，从此失去自信，所以一定要有一颗坚强的心啊。如“国学辣妹”在孔庙内摆出小甜甜布兰妮的姿势，宣称“我很妩媚，因为我是个漂亮女生；我很自豪，因为我身材特好特好……”“以新锐为主打，以重振国学为己任。”在网上大量发布照片，在古色古香的国子监孔子像前，打扮妖冶、穿着暴露的女孩，大摆火辣POSE。她说：“其实我那只是像一个俄罗斯圣母形象的现代体现”，“孔子说，食色，性也。我去慰藉他千年的寂寞。”她出位的言行：“我最擅长勾引人，孔子也不例外。”“我的一夜情值10万元。”“轻声问候孔子，你好吗？寂寞的孔子，寂寞的国学，寂寞的我……”，对“国学辣妹”的这些行为，有人力挺，也有人大加挞伐。如有网友指出，“国学辣妹”实质上是打国学牌，走情色路，玩情色与名利的双簧。让许多人最不能容忍的是，她污辱了孔子。

这些网络红人的出现，标志着以自恋为原动力、以网络为根据地、以名声为赌注、以猎取注意力为目标的“自我造星”运动已非常突出，当然，这些已经与一些单位组织的以赢利为目标、以海选为手段的“商业造星”运动合谋，是一些幕后的“黑手”在包装和炒作，但随着“视觉疲劳”的产生和消费者不断追求“更刺激”的心理增强，网络红人已经历了一系列的变更，正如著名网络“黑手”陈墨所言，网络红人经历了三代：一是文字时代的网络红人，包括痞子蔡、宁财神、李寻欢、安妮宝贝、慕容雪村、今何在、方兴东；二是图文时代的网络红人，包括竹影青铜、小天女、流氓燕、天仙妹妹、二月丫头等；三是宽频时代的网络红人，如胡戈等。在宽频时代，视频成为了吸引大众眼球的焦点，无非还是通过暴露隐私或者是自暴新闻，或者是“恶搞”，或者是“系列视频”来吸引悬念，或者是更加互动的节目和访谈，无论什么形式，为了有效吸引大众眼球，让网民“疵迷”，下一步还会紧跟潮流，围绕大众体验，从“五觉”方面去包装炒作，当然，视觉和听觉是关键，哪怕是姿势、哪怕是呻吟声、哪怕是裸露……。

你可以一夜成名，但你不能长久被人记住。网络经济时代，许多人为了自我炒作，一味追求成为“明星”，想利用网络跨越时空的特点来获取满足。随着大众消费者在竞争环境中追求短暂的感官刺激心理的增强，网络的炒作也会“与时俱进”，但需要关注网络文明，关注社会公德。

作者简介：王唤明，高级注册策划师、培训师，现为上海洞井天企业管理咨询公司总经理，安徽山鹰企业管理咨询有限公司CEO。更多相关介绍，见www.diyiyingxiao.com或发邮件至[email protected]。