办奥运  兴广告  火营销

                                                       作者：胡薛

2008年将在北京举办的奥运会，将是现代市场营销和现代广告的载体。奥运是世界人瞩目的盛会，被广告业内人士看作是现代广告传播的最有利的载体，为广告的成长提供了一个展示的平台。从广告本身来看，广告就是用最吸引公众的载体去吸引公众、诱导消费，实现广告最终目标。

世界人都关注奥运，通过公众对奥运盛会这个广告超载体的关注，投公众之所好，把奥运作为广告成长的催化剂。广告将用这套盛装重新妆扮自己，把奥运作为商品和企业的形象。让它们随奥运一同深入到世界人的记忆深处，和奥运一起成为一种精神和文化，借助奥运人气和它们一起传承下去。

“更快、更高、更强”不仅是奥运精神，也是广告发展所需的精神，广告人要用奥运精神铸就广告。

办奥运不仅是各国之间体育与友好交往的平台，更应是发展本国各方面发展的平台。向世界展示国家的文化底蕴和魅力，应该是国内广告与国外广告彼此交融的良机。奥运明星自然成为奥运广告的最佳代言人。运用奥运明星的超人气效应引导公众的消费的向导。新颖的奥运广告会带给广告业更多的生机，带给企业承包更多收益。通过广告传达奥运精神，民族信仰和文化底蕴，使广告“艺术”与历史文化相互渗透。奥运带动经济，奥运营销是借助奥运这股精神东风，寻找最恰当的时机，用最优秀和最具潜力的体育明星作为奥运广告的形象代言人，向最具挑战的竞争对手冲击。

奥运这个在世界人心中已根深蒂固的概念，奥运广告将作为与奥运精神相连的观念印入用户和潜在公众的脑海。用奥运体育的精神，带动企业文化。让奥运、广告和营销一起腾飞。