"迄今为止，你最好的作品是哪一个？"

这个面试中最熟悉不过的问题，曾经被问过不止一次。以前，总是难以给出一个令自己满意的答案。但现在，我找到了，就是在为南山服装品牌做品牌规划时最终出笼的品牌主张“男人是山，不显山”。下面的文字就是我初的思考的印迹。很潦草、也有点乱，但也最真实：

欲做品牌，从最直观的品牌名称入手。

品牌名称犹如人名，非常重要，是第一印象的关键组成部分

那么“南山”适合做男装品牌名称吗？

中国化还是洋化，不是衡量品牌名称好坏的直接标准。

“南山”可以做为男装品牌名称。

但它是一个好名吗？

好的品牌名称，首先易读易识别，要与服装有内在的联系。

迄今，一般消费者很难将南山直接同服装（尤其是男正装）联系起来。

如何建立直接联系？

寿比南山，智者乐山，中国传统文化赋予了“山”丰富的内涵。 “南”与“男”谐音。

继续深层挖掘。

国内男正装品牌名称纵览

报喜鸟、庄吉、杉杉

中性：新郎希努尔、雅戈尔、罗蒙

西洋化：金利来、威可多、圣凯诺

从品牌名称的文化内涵入手

报喜鸟：喜庆的中国名，“逢喜事，穿新衣”，贴切自然；

庄吉：庄重祥，恰到好处；
杉杉：杉，即杉树，寓意伟岸，挺拔，契合西装的特性，也象征企业健康成长

男人如山。中国男人与山有着千丝万缕割舍不断的内在联系。仁厚的人安于义理，仁慈宽容而不易冲动，性情好静就像山一样稳重不迁。千百年来，中国男人的确如山般厚重、如山般广阔、如山般刚毅坚韧。在现实生活中，男人更是家庭的轴心，承担起家庭的重担。

西装源自欧洲。但进入中国近百年后，西装已经成为中国男性重要而且是最为经典的服饰选择之一。因其庄重，西装成为男士重要场合的着装首选。换言之，西装已经成为中国男人生命历程中不可割舍的一部分。西装已经落土生根，为中国人所接受。

品牌主张：男人是山，不显山

将中国博大的山文化的概念引入南山，将山、男人、南山三者有机整合。度身打造品牌解决方案，即是如此。