1、成见与定式。行为金融学认为日常金融行为最重要的一个规范是：“已经被经验表明成功的规则是最不应当违背的规则。”据此，他们劝告投资者比较各类基金在过去5年里的成绩。因为，“过去是对未来最好的预测。”这样，华尔街就通行着许多成见，比如“不要和市场作对”，“趁好消息卖出”等。显然，这些成见常常互为冲突，所以你只好相信自己的直觉。
2、认知范式。行为金融学承认并强调金融决策必须有根有据，而这“根据”大多是既定的分析框架、投资公式、统计指标和决策模型，一句话，是既定的认知范式。从制度角度看，这些认知范式可以让基金经理们在日后的决策错误面前推卸责任：嘿！别怪我呀，我用的决策模型不过是大家都在用的，也是最权威的。
3、市场非理性。行为金融学的结论之一是：微观金融行为的非理性足以导致“大市”的非理性。这一判断，可以说与经济学和正统金融学所奉持的“有效市场”假设格格不入。
2、认知范式。行为金融学承认并强调金融决策必须有根有据，而这“根据”大多是既定的分析框架、投资公式、统计指标和决策模型，一句话，是既定的认知范式。从制度角度看，这些认知范式可以让基金经理们在日后的决策错误面前推卸责任：嘿！别怪我呀，我用的决策模型不过是大家都在用的，也是最权威的。
3、市场非理性。行为金融学的结论之一是：微观金融行为的非理性足以导致“大市”的非理性。这一判断，可以说与经济学和正统金融学所奉持的“有效市场”假设格格不入。