最近，陈放老师在博客中提出策划人应具备“三个负责”的品质，即对历史负责，对客户和项目负责，对策划人自己的口碑负责，笔者认为，除此之外还应该对良心负责。

“凡事预则立，不预则废”。对于策划，作为一个古老又是新兴的产业，是为其他一个产业服务的；是一个谋划达成目标或事情的成功而先发的设想及其创造思维的过程，也是确保实现社会管理活动决策和计划而进行有科学运作程序的谋划、构思和设计过程，是运用脑力的理性行为，甚至有人称其为第四产业。

今年的“3·15”晚会，曝光的“藏秘排油”，是老产品易名新包装上市，偷换概念、策划“卖点”等虚假违法宣传，虽然“赢”得了销售，但却失去了人心，失去了良心，为我们策划人敲响了警钟。

其实，作为科学的策划是需要结合现状进行合理分析的，而不是单纯的包装与虚假宣传，通过围绕西藏概念来策划本没错，但错在产品脱离实际，不仅商标正在受理尚未批准，而且产品批号是偷梁换柱，所谓的“藏秘排油茶，3盒抹平大肚子……”全是虚夸，而且产品成分也脱离实际。

策划是科学，策划产品卖点要围绕整体概念，要结合实际，当然，文案好和力度到位非常重要，作为交叉科学与边缘科学，策划人一般都非常博学，是“杂家”，但也不能丧失良心与道德，需要对客户负责，对项目负责，对良心负责，对自己负责。