三星的智能手机战略(IT168)


Palm OS、微软平台(无论是Pocket PC还是Smartphone)、Symbian OS毫无疑问是当前主流的三大智能电话操作系统,而对软件厂商而言,取得生产制造厂商和网络运营商的支持则是关系到他们未来生死存亡的关键,因此软件厂商为了拉拢合作伙伴可谓费劲了苦心。

    英国Sendo在Smartphone上的叛变就曾经使得微软大伤元气,这场软件开发商争夺合作伙伴的大战中合作伙伴的地位开始越来越受关注。而三星无疑是其中的强者,三星先后推出了使用Palm OS的SPH-i500、SGH-i500和使用微软Smartphone系统的SPH-i600,不久前又发布了使用Symbian系统,S60界面的SGH-D700,三星也成为唯一一个产品线横跨三大主流智能电话操作系统的厂商。
作为全球第三大手机制造商的三星以前是微软在五大手机厂商中唯一的合作伙伴,不过三星显然不愿意受制与微软的垄断策略之下。在和微软共同推出SGH-i700和SCH-i600的同时,三星也在争取和Symbian的合作,并在2002年取得了Symbian OS的授权。

    继2002年取得Symbian OS的授权之后,2003年三星和Symbian的合作更进了一步。2003年2月17日,三星宣布投资2700万美元取得Symbian公司5%的股份,投资之后,Symbian OS的股东里面以及包含了摩托罗拉、诺基亚、爱立信等在内全球前三大手机制造商。而在和Symbian以及微软合作之前,三星就取得了使用Palm OS制造掌上电脑的授权,并且在在这个平台上三星也开发出了具有移动通讯功能的产品。

    对于三星目前的这种情况,很多人难以理解。但仔细分析一下三星的产品分布就可以看出,三星的横跨三打主流智能电话操作系统的战略无疑是有目的的。首先,三星目前将市场定位于全球,作为全球三大手机厂商,除了需要在普通手机上进行布局之外,要想取得持续发展,就必须跟紧先进技术平台。

    而在情况不明朗的环境下,全部跟进是正确的。从目前的现状来看,Palm OS、微软平台、Symbian OS最终谁可能会胜出,一时间确实难以判断。另外三星定位于全球市场,而全球各地的网络通讯制式不一样,而三星目前的策略就可以很好的满足不同国家、不同类型的消费者需求。在三星推出的产品中就有一些是为了满足当地消费者需求而设计的,只在当地市场进行销售,因此将这种区域行为连起来,很多人就无法理解三星的战略意图。

    三星的主要竞争对手诺基亚和摩托罗拉对于智能手机操作系统的看法各不一样。作为Symbian的发起厂商诺基亚则倾力打造Symbian OS平台,而摩托罗拉则在Symbian OS和Linux之间徘徊,在局势不明朗之前,也不会做出明确的选择。不过可以肯定的是他们不会支持微软的Smartphone平台,在最初决定拓展智能手机操作系统市场之时微软采取的策略是四处拉拢手机行业的合作伙伴,由于诺基亚、摩托罗拉等传统手机厂商担心微软会垄断手机市场,因此并没有和微软合作,微软才将攻关的重点放在了运营商身上。

    当然三星目前采取的策略也是有风险的,具有不同的OS产品的手机自然需要更多的人进行研发、生产、制造,因此三星必须投入大量的费用。随着手机市场逐步进入微利时代,尽管智能手机作为高端产品仍然保持高利润,但如果三星不能尽快取得霸主地位,必将面临危机。因此从某种程度上来说,三星的这一策略能否成功首先取决于智能手机操作系统发展的情况,但显然三星只有参与权,没有决定权。

类别

Palm OS

Microsoft平台

Symbian OS

Pocket PC

Smartphone 2002

主要授权厂商

三星、Palm、宏基、Handspring

多普达、联想、宏基、三星、三菱、神达

明基、诺基亚、索尼爱立信、三星、摩托罗拉

三星主要智能电话产品

SPH-i500GSM

SGH-i500CDMA

SPH-i330SPH-i300

SPH-M400

SPH-i700

SCH-i600

SGH-D700

其它厂商智能电话产品

Handspring Terp180/270

多普达686

Orange SPV

诺基亚 76503650;索尼爱立信P802


注:Palm OS和Pocket PC主要授权厂商不包括仅仅支持掌上电脑OS授权的厂商

下面是三星主要产品的配置和性能,由于部分在欧美市场手机销售主要通过和运营商捆绑的方式进行,因此无法提供各产品的价格信息。


三星主要产品特点以及参数:
SGH-D700
操作系统:Symbian OS,S60界面
网络制式:GSM网络
折叠式翻盖机身、可180度旋转彩色屏幕、带摄像头
主要投放欧洲市场

主要特点:
16位可旋转的TFT液晶屏(也就是电视广告上说的旋彩)
可旋转的摄像头
手机内置的RealOne播放器,可播放音频、视频流媒体文件
支持MMS彩信、POP3/IMAP4/SMTP、语音拨号、语音便签、SyncM(vCard, vCalendar)
SGH-D700可以使用WAV和MIDI文件作为铃声,它内置了WAP 2.0浏览器以及震动功能
支持MMC卡
内置4MB内存,随机附带免提附件。使用者可以将其与Outlook同步数据
支持USB连接
体积为89 x 49 x 23毫米,重110克
容量为800mAh的锂离子电池,1200mAh选配

SPH-i500
操作系统:Palm OS4.1
处理器:66 Mhz Dragonball 68k
网络制式:CDMA
折叠式翻盖机身、彩色屏幕

主要参数:
显示屏:160 x 240 像素、16 位彩屏、65,000 色
内存:16 MB RAM
端口:标准 USB 连接器和红外 (IR) 端口
输入:手写输入、导航键以及背光键盘
程序:Handsprin 的 Blazer web 浏览器、Palm 台式机软件、用于微软 Outlook 的 PocketMirror 导向软件和 Palm Game Pack。
重量:141 克
尺寸:3.4 x 2.1 x .85 英寸


SGH-i500
操作系统:Palm OS5.2
内存:32 MB RAM 、32MB  ROM
处理器:Intel PXA262 300 MHz
网络制式:GSM/GPRS (900/1800,1900)
面向欧洲市场推出

主要参数:
显示屏:主显示屏为 65,000 TFT 彩屏,320 x 320 分辨率(实际为 324 x 352 像素,包括收集状态区),外显(呼叫 ID/时间)为 256 色有机 EL (OLED) LCD。
相机:内置 330K 像素 VGA (640 x 480) 相机(带有嵌入闪存)
扩展:SD 扩展槽(支持 SD/IO)、标准红外端口、扬声器(支持多组铃声和标准 MIDI)
电池容量:1100mAh 的锂离子电池(通话时间200分钟,待机100小时)、1700 mAh选配
软件:标准 Palm OS 软件、Palm 媒体包(用于音频和视频播放)、WAP 2.0 浏览器、MMS 和电子邮件客户端程序,支持 J2ME 应用
尺寸:88 x 54 x 26 厘米
重量:150 克


SCH-i600
操作系统:微软Smartphone 2002 操作系统
网络制式:CDMA双频网络
折叠双屏
SD/MMC扩展插槽,红外线端口 录音功能
电池容量:800 mAH锂离子
内置Pocket Internet Explorer、MSN Messenger、Windows Media Player等软件

SPH-i700
操作系统:微软Pcoket PC2002操作系统
处理器:Intel PXA250 300MHz
网络制式:CDMA
内置摄像头

主要参数:
体积:132х70х16.2mm
重量:175g
操作系统:OS Microsoft Pocket PC
屏幕:65536色240х320TFT LCD
摄像头最高支持分辨率:640*480
网络支持:支持最新CDMA 1X网络
媒体工具:使用最新WINDOWS MEDIA 播放MP3
内置64M RAM
软件:包括Microsoft Pocket Outlook,Pocket IE浏览器,Pocket Word/Excel,Windows Media Player和Microsoft Messenger在内的常用软件。