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——网媒条件下的报媒机会
王朋
如今传统媒体被网媒冲击得很厉害，特别是纸媒体（报媒、刊媒），业内颇有“走向衰亡”之论。但我认为对纸媒来说，网媒不仅是冲击，更是机会。衰亡的不是纸媒，而是过时的纸媒操作。
我以高端报媒为例，说说这一观点。
网媒在新闻中的优势，是基于网媒自身存在的“海量、迅速、互动”的三大技术优势。这三大优势，就使网媒具有巨大的信息供应优势，而为其它任何非网媒体所不及。非网媒体如果想以“缩短网媒差距”为突破口来减弱自己的信息供应劣势，无异东施效颦。
网媒尽管有很大优势，但也不是没有劣势。而且对现代新闻来说，这些劣势还很“误事”。网媒第一个劣势就是“受媒条件”不好。也就是说，读者阅读网络新闻的条件不好，在“便利、舒适、廉价”等方面均不及非网媒体，对此就不展开说了。
但是网媒最根本的劣势，却是信息搜寻的能力低。之所以如此，恰恰也是因为网媒“海量、迅速、互动”三大优势。网媒这三大优势是信息供应优势，却不是信息搜寻优势。网媒无法以较好的受媒条件，以尽量低的搜寻成本，使受众（例如读者）获得尽量符合需要的信息。在信息搜寻领域，网媒“海量、迅速、互动”三大优势正好变为劣势。
“信息搜寻”对现代社会不是不重要，而是非常重要。这是因为，现代社会是“信息爆炸”的社会。除去那些特别浅层次的信息以外，信息的搜寻，不但要有比较高的搜寻技术，还要有比较高的搜寻成本（包括“时间”等成本。特别要注意的是，搜寻成本也包括机会成本）。如果只有“海量、迅速、互动”的信息供应，就是仅仅有信息爆炸。当信息需求人不具备搜寻技术、或不愿意支付比较高的搜寻成本时，他就不愿意、更不可能接受网媒“海量、迅速、互动”的信息供应。
正因如此，所以网媒受众，就仅仅是愿意而且能够持续搜寻信息的人。这里又分为两大群。一种是只需要特别浅层信息的人，主要是青少年、以及生活与文化层次较低的有闲人。他们搜寻信息的时间成本很低，完全可以自我搜寻信息。另一种则是研究性（包括研究、设计、学习、编辑等）的社会群体，他们的职责就是在大量的信息供应中搜寻信息。除了这两群人，其它的人，例如农民、企业家、主事一方的党政官员，都不是“愿意而且能够持续搜寻信息的人”。所以这些人虽然能“触网”，但却无法形成具有商业规模的网媒持续受众。
网媒的信息搜寻能力差，对现代新闻是大忌。现代新闻要求精确新闻，就像现代军事要求精确打击。精确新闻就是“精策划、精采访、精写作、精编辑、精版面、精经营”。任何一个环境做得不精，在现代新闻市场中就只能失败。
但是精确新闻，对信息必须同时具有“大量供应”和“精确搜寻”两个能力。然而网媒虽然信息供应能力强大，但没有信息的精确搜寻能力，因此网媒不具有精确新闻的能力。
这就是网媒相对于非网媒体的不足。非网媒体（例如报媒）可以同时具有信息的“大量供应”和“精确搜寻”两个能力。对信息的大量供应，报媒可以借助网媒；对信息搜寻，报媒可以自己具有（至于实际没做好，那是另一个问题）。而网媒却不然。它对信息虽然有“大量供应”的能力，却没有“精确搜寻”的能力。
这实际上也就是说，凡是网媒能做到的，报媒都能做到，“报办网”而已。但报媒能做到的事，即：精确新闻，网媒却做不到。这是因为报媒采编人员可以做网媒，网媒采编人员却做不了报媒。
这就是网媒和非网媒体（例如报媒）之间的分工：网媒供应内容，报媒帮助选择。两者的目标受众不同。网媒以“不需要信息搜寻”和“以信息搜寻为己任”的受众为目标，例如青少年、低层次有闲阶层、研究型人员。此外，网媒也以非网媒体为自己的受众之一，成为这些媒体的信息供应商。报媒则以“需要信息搜寻”（准确地说，需要精品新闻）的受众为目标，例如农民、企业家、党政机关干部和负责人。
当然，所谓“信息搜寻”、“新闻选择”一类，不是简单的文摘，而是对网上大量的信息进行重新分析、改编、组合。报媒上的信息，与网媒上的“原生”信息几乎都有脱胎换骨、面目全非的新改造。
这里就有个“改变报媒操作”的问题。当前我国的高端非网媒体，新闻的知识性和可用性非常差。究其原因，就是新闻的业务队伍弱，知识水平和操作水平明显落后于目标受众需求。所说改变报媒操作，就是改变新闻队伍结构，形成专家型（经济学、法学、自然科学等等）新闻队伍，使新闻的知识水平和操作水平持续领先于目标受众需求。
因此在网媒的条件下，至少对高端报媒来说，虽然受到很大冲击，但更是一个很大机会：它可以做好精确新闻。精确新闻是新闻选择。但是如果没有巨大的新闻供应量，新闻的选择范围就很窄。有了网媒，信息海洋摆在报媒业者眼前。你如果是报媒的弄潮好手，那就大干吧。
——网媒条件下的报媒机会
王朋
如今传统媒体被网媒冲击得很厉害，特别是纸媒体（报媒、刊媒），业内颇有“走向衰亡”之论。但我认为对纸媒来说，网媒不仅是冲击，更是机会。衰亡的不是纸媒，而是过时的纸媒操作。
我以高端报媒为例，说说这一观点。
网媒在新闻中的优势，是基于网媒自身存在的“海量、迅速、互动”的三大技术优势。这三大优势，就使网媒具有巨大的信息供应优势，而为其它任何非网媒体所不及。非网媒体如果想以“缩短网媒差距”为突破口来减弱自己的信息供应劣势，无异东施效颦。
网媒尽管有很大优势，但也不是没有劣势。而且对现代新闻来说，这些劣势还很“误事”。网媒第一个劣势就是“受媒条件”不好。也就是说，读者阅读网络新闻的条件不好，在“便利、舒适、廉价”等方面均不及非网媒体，对此就不展开说了。
但是网媒最根本的劣势，却是信息搜寻的能力低。之所以如此，恰恰也是因为网媒“海量、迅速、互动”三大优势。网媒这三大优势是信息供应优势，却不是信息搜寻优势。网媒无法以较好的受媒条件，以尽量低的搜寻成本，使受众（例如读者）获得尽量符合需要的信息。在信息搜寻领域，网媒“海量、迅速、互动”三大优势正好变为劣势。
“信息搜寻”对现代社会不是不重要，而是非常重要。这是因为，现代社会是“信息爆炸”的社会。除去那些特别浅层次的信息以外，信息的搜寻，不但要有比较高的搜寻技术，还要有比较高的搜寻成本（包括“时间”等成本。特别要注意的是，搜寻成本也包括机会成本）。如果只有“海量、迅速、互动”的信息供应，就是仅仅有信息爆炸。当信息需求人不具备搜寻技术、或不愿意支付比较高的搜寻成本时，他就不愿意、更不可能接受网媒“海量、迅速、互动”的信息供应。
正因如此，所以网媒受众，就仅仅是愿意而且能够持续搜寻信息的人。这里又分为两大群。一种是只需要特别浅层信息的人，主要是青少年、以及生活与文化层次较低的有闲人。他们搜寻信息的时间成本很低，完全可以自我搜寻信息。另一种则是研究性（包括研究、设计、学习、编辑等）的社会群体，他们的职责就是在大量的信息供应中搜寻信息。除了这两群人，其它的人，例如农民、企业家、主事一方的党政官员，都不是“愿意而且能够持续搜寻信息的人”。所以这些人虽然能“触网”，但却无法形成具有商业规模的网媒持续受众。
网媒的信息搜寻能力差，对现代新闻是大忌。现代新闻要求精确新闻，就像现代军事要求精确打击。精确新闻就是“精策划、精采访、精写作、精编辑、精版面、精经营”。任何一个环境做得不精，在现代新闻市场中就只能失败。
但是精确新闻，对信息必须同时具有“大量供应”和“精确搜寻”两个能力。然而网媒虽然信息供应能力强大，但没有信息的精确搜寻能力，因此网媒不具有精确新闻的能力。
这就是网媒相对于非网媒体的不足。非网媒体（例如报媒）可以同时具有信息的“大量供应”和“精确搜寻”两个能力。对信息的大量供应，报媒可以借助网媒；对信息搜寻，报媒可以自己具有（至于实际没做好，那是另一个问题）。而网媒却不然。它对信息虽然有“大量供应”的能力，却没有“精确搜寻”的能力。
这实际上也就是说，凡是网媒能做到的，报媒都能做到，“报办网”而已。但报媒能做到的事，即：精确新闻，网媒却做不到。这是因为报媒采编人员可以做网媒，网媒采编人员却做不了报媒。
这就是网媒和非网媒体（例如报媒）之间的分工：网媒供应内容，报媒帮助选择。两者的目标受众不同。网媒以“不需要信息搜寻”和“以信息搜寻为己任”的受众为目标，例如青少年、低层次有闲阶层、研究型人员。此外，网媒也以非网媒体为自己的受众之一，成为这些媒体的信息供应商。报媒则以“需要信息搜寻”（准确地说，需要精品新闻）的受众为目标，例如农民、企业家、党政机关干部和负责人。
当然，所谓“信息搜寻”、“新闻选择”一类，不是简单的文摘，而是对网上大量的信息进行重新分析、改编、组合。报媒上的信息，与网媒上的“原生”信息几乎都有脱胎换骨、面目全非的新改造。
这里就有个“改变报媒操作”的问题。当前我国的高端非网媒体，新闻的知识性和可用性非常差。究其原因，就是新闻的业务队伍弱，知识水平和操作水平明显落后于目标受众需求。所说改变报媒操作，就是改变新闻队伍结构，形成专家型（经济学、法学、自然科学等等）新闻队伍，使新闻的知识水平和操作水平持续领先于目标受众需求。
因此在网媒的条件下，至少对高端报媒来说，虽然受到很大冲击，但更是一个很大机会：它可以做好精确新闻。精确新闻是新闻选择。但是如果没有巨大的新闻供应量，新闻的选择范围就很窄。有了网媒，信息海洋摆在报媒业者眼前。你如果是报媒的弄潮好手，那就大干吧。