博览会背景——
“2007年广西（南宁）房地产博览会” 主办单位：广西日报社主办，广西日报、南国早报、当代生活报、南国今报、健报、南国城报、广西新闻网承办。
参展对象：房地产开发、中介、二手房、物业公司、金融信贷、园林绿化、小区安防智能化及家居装饰、建材产品等相关行业。
博览会内容：房地产、家装建材及相关行业现场展示；著名地产品牌企业、著名地产代理机构、地产风云人物、百姓满意楼盘、著名家装品牌推荐活动；购房知识讲座。
同时上演“著名地产品牌企业、著名地产代理机构、地产风云人物、百姓满意楼盘、著名家装品牌”五大推介活动大型颁奖晚会。
“2007年广西（南宁）房地产博览会”是广西品牌传媒倾力打造的一次广西房地产的六年总结报告和形象展示的盛会。
商家展示策划缺失——
商家品牌理念诉求缺失——
一些品牌楼盘的定位缺乏创新性、独创性的提炼。特别是在广西已经取得一定业绩的知名房地产公司，在品牌诉求的提炼上缺乏一种品牌诉求定位高度。
“荣和，优美你的生活”。这是荣和集团的品牌诉求定位。其实，这只是一句很普通的口头禅，并非是荣和集团的品牌诉求的最佳定位。
如果，对荣和集团的品牌诉求定位进行充分的梳理和进一步深化，站在另一种品牌高度去看荣和集团的品牌诉求。这里，也并非说“荣和，优美你的生活”作为荣和集团的品牌诉求定位的错误，只是，一个品牌诉求定位，需要谨慎提炼，不要一时行为。
毕竟，荣和集团的品牌主业是房地产，延伸产业是建材（装饰材料），那么荣和集团的品牌诉求离不开家，离不开生活。荣和集团的品牌诉求提炼，能与生活进行原始元素的结合，这是很到位的，关键是如何与生活更融洽、更和谐。这里只有完美，是比较合适的。
那么，“完美生活，融和世家”作为荣和集团的品牌诉求定位可能更合适些，也和最初的品牌命名（荣和——融和、融合）理念是吻合的。
比亚迪品牌诉求缺失——
在“2007年广西（南宁）房地产博览会”中，比亚迪汽车作为唯一一家汽车品牌参与活动，这是企业考虑到房、车的裙带关系，那么参加房博会是合适的。
但是，比亚迪汽车在品牌诉求上，缺乏一种气魄的灵魂和高度。
“传承欧洲造车精髓，睿智感悟恒久魅力”。这是比亚迪汽车的广告诉求。广告语是为了容易使受众记忆，应该朗朗上口。但是这句广告语，读起来却有点拗口。
如果改为：“传承欧洲名车精髓，感悟世界至尊魅力”，这样读起来可能好些。传承和感悟、欧洲和世界，在对应上，应该更合适些。
时尚内衣魅力上演——
在“2007年广西（南宁）房地产博览会”中，2007最新流行春夏服饰发布专场，给房博会带来很好的人气。这是一个主题合适的时尚服饰展示机会。
但是，这个专场展示的品牌较多，没有哪个品牌看到这个眼球的魅力，这是一个缺憾。应该有一家品牌来冠名发布，更能展示品牌形象。
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[许广崇小简]
许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。著作《品牌道和术》《区域市场道和术》《私营企业道和术》《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。
上海盟友商务咨询有限公司CEO
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中国管理咨询网ＣＥＯ
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