现在的社会已经在过去的农业社会和工业社会上发生了巨大的变化，而信息和创新是这种变革的基础，今天到处都充满了知识，互联网引起了知识的革新，我们称其为“Google化”。

                                                            ——施瓦布

IT平媒的冬天与春天/武吉波

    我非新闻科班出身，固有观念里，所谓“媒体”，就是“报刊杂志”，甚至于，电子媒体（注：借《全民大闷锅》语，主要指以电视为代表的音视频信息传播方式）都不在其列。曾经或现在依然笼罩在平媒之上的那圈眩目的光环，是我一直就有的一种“集体无意识”（我怎么这么喜欢这个词？），也是我寻找并为之奋斗的所有信念的源动力所在。

    但我发现，我的观念越来越偏执，也越来越被颠覆了。这里面有很多复杂因素的扭结，我看不清，也理不顺，只能努力从中截取一些片断，然后再在这些片断中，寻觅出些许的蛛丝马迹。

    片断一：第一财经的王牌栏目“波士堂”，Boss是“空中网”的杨宁，他说，媒体产生过三次革命，革命的主角分别是：电影、电视、互联网，——潜台词或者我的单纯理解，革命的对象自然就是平媒；

    片断二：“你百度了吗”成为台湾知名娱乐节目“我猜我猜我猜猜猜”的考题，“Google”成为人们信息搜寻或者信息获取的重要甚至“唯一”方式。某一天，你突然发现，“媒体合并”的头条新闻是：“Google收购Youtube”、“汤姆森并购路透集团”，——视线模糊的背后，“媒体巨头”已经被赋予了新的含义；

    片断三：为保“采编独立”，抗议新闻集团并购道琼斯集团，大约200名《华尔街日报》记者2007年6月28日没有出现在工作岗位上。

    我无法将这些片断进行有效的聚合，依稀能看清轮廓的一点是：或许信息传播方式的革新本身就是以让人无法察觉的方式和面貌进行着悄然而不着边际的革命的。既然无法认识，那么就顺从他？

    于是，我又试图用下面的说法为之做出一些有力的解释：

    由于人与人的交流方式发生了革命性的变化，因此在信息的获取方面，人们无法再容忍包括平媒在内的传统媒体的那种单向流通方式，及其传播过程中的低速率和低频度，最终促使其发生了颠覆性的变化。

    那么，是不是平媒就能在流通方式和速度等方面产生未来的突破呢？

    我再次嗅到了垂死的气息，《经济观察报》的原总编辑何力说：“传统媒体人并不适合新媒体。”假如这个说法成立，那么平媒甚至都没有了退路。

    天涯上读了篇文章，觉得很好，名字叫《垂直搜索的未来：一切皆广告》，一个叫“倒数30年”的网友说，新媒体具有传统媒体不具有的丰富性、互动性；这除了意味着人们的生活将越来越方便，信息越来越丰富外，还意味着原来无力上电视、报纸、杂志的小企业，小公司，小门脸有了更多“广而告之”的机会；简单一点说，未来的一切媒体都可以成为广告。

    这似乎让我突然“顿悟”，最终得出了如下结论：

    我们越来越置身于这样一个时代，人们的交流方式发生了变革，而这种变革应运而生的技术（搜索？）本身又成为传媒，然后，所有的传媒又都成为了广告（或者换一种比较温和的说法：所有的媒体都成为广告的载体或平台本身，但我想，这中间并无实质性差异）。

    想到这一点，我黯然神伤，又大惊失色。

    或许套用这样一句话，才能让我变得稍微的心平气和或心理平衡些：这不是一个最好的时代，也不是一个最坏的时代。都说了，一切皆有可能，未来，谁知道呢？

    最后，祝愿我不要成为“前朝遗少”。