当一个市场中足够多的经营者都在实行成本导向的管理方式的时候，商业合作的机会将大大被缩小。其实，在这种情况下卖家特别是整合型卖家将难以通过发掘互惠互利的机会，从而使得整个市场的运做效率受到影响。一个确实可以使得买卖双方获得分享利益的机会，由于买家的成本导向策略而难以实施。

这样的市场环境其实是一种很不成熟的环境。虽然控制成本永远是企业成功的重要保证，但是最为一种经济思想和管理风格而过于盛行的时候将肯定对市场运做的整体效率产生重大的负面影响。在这样的市场环境中将难以有卓越的企业被抚育出来。

中国市场中存在大量这样的情况。一方面是因为市场的诚信差，大家普遍以成本风险控制的心态以减少潜在风险；另一方面是因为成本控制已经出现了意识形态化的趋势，成为了被普遍奉行的文化和管理风格。在看似经济人理性交易的背后，其实是一种最隐蔽的非理性行为和心态在作怪。

看看你的周围，你身处何种环境呢？