价值链理论是对水桶理论的颠覆，长尾理论是对80/20法则的颠覆。同样在营销2.0时代AISAS法则是对AIDMA的颠覆。

　　传统行销的概念在消费者的沟通过程中被称之为AIDMA法则，从广告讯息引起注意(Attention)到开始感兴趣（Interest），再到消费者产生需求与欲望(Desire)并潜在地在脑袋中保留记忆(Memory)，最后产生购买行动(Action)。

　　这个法则实用生态是传统的大众传播环境，人们信息的获取主要通过报纸，杂志，广播和电视的灌输。这几个媒体的共同特点就是互动性差。人们无法对自己感兴趣的信息进行深度搜索。因此人们被这些媒体上有趣或者和自己和自己有关的信息吸引，从而产生一定的兴趣和心理认同。从而激发消费者产生需求与欲望，对相关的信息产生记忆，在4C通畅的时候，也就产生了购买行为。

　　然而在信息泛滥的信息时代，人们获取信息的渠道更加多元，人们多消息的接受更加多维。人们的信息获取状态不再是满足自己对信息的需求，而是在海量的信息中寻找自己细腰的信息。

　　因此信息要引起人们的注意已经很困难，要让人们产生记忆也是很困难，人们每天面对海量的信息。而且对广告的视觉疲劳严重。因此AIDMA很难再适应目前的信息传播生态。

　　在营销2.0时代，传播致效的模式应该是：AISAS。从伟大的创意吸引了受众的注意Attention，创意的互动性让受众产生参与的兴趣Interest，然后受众开始思索与诉求相关的信息Search，在对品牌或者诉求又足够的了解之后产生互动参与行动或者购买行动Action，最后Share(分享)产品的消费体验，形成口碑传播。

　　互联网的兴起，特别是web2.0时代的到来，搜索引擎，wiki，百度知道，bbs，贴吧等为受众获取信息提供了多维的通道，也为share提供了大量的渠道。

　　因此在营销2.0时代，营销的成功就是要具备：足以吸引受众注意了的伟大创意，创意必须有意思，让受众有参与的兴趣。能够激发受众为了获取更多更全面的关于诉求的信息而去主动搜索了解的行为。为受众的行动参与提供便利，参与必须有独特值得分享的经历。

　　营销2.0是典型的n对n传播，因此只有share才有扩散，才有效果。